一、專業(yè)背景

廣告在現(xiàn)代生活觀念與價(jià)值觀念的形成和傳播中起著重大的作用；它幫助企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，幫助消費(fèi)者形成良好的品牌消費(fèi)意識(shí)?，F(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)離不開(kāi)廣告，廣告已經(jīng)滲透到人類生活各方面。

開(kāi)展廣告專業(yè)教育，是應(yīng)對(duì)湖北省及武漢市戰(zhàn)略發(fā)展和優(yōu)先產(chǎn)業(yè)布局而進(jìn)行的人才培養(yǎng)方向的必要調(diào)整。改革開(kāi)放以來(lái)，我省以傳媒業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展，專業(yè)化服務(wù)水平不斷提高。但是，與北京、上海、廣州等地相比，創(chuàng)意人才缺乏、創(chuàng)新能力薄弱，已經(jīng)成為制約我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。培養(yǎng)既熟悉行業(yè)背景知識(shí)、具備設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，又具有創(chuàng)新創(chuàng)意能力的廣告專業(yè)人才，在現(xiàn)階段顯得尤為必要。

開(kāi)展廣告專業(yè)教育，也是踐行湖北工業(yè)大學(xué)“綠色工業(yè)”理念、提升社會(huì)服務(wù)能力的重要體現(xiàn)。廣告專業(yè)是對(duì)我校文科方向?qū)I(yè)設(shè)置的有效補(bǔ)充，是學(xué)校整體發(fā)展的重大舉措，符合學(xué)校的總體規(guī)劃；開(kāi)設(shè)本專業(yè)也是對(duì)我校學(xué)科設(shè)置優(yōu)化、學(xué)校向教學(xué)研究型大學(xué)轉(zhuǎn)型的重要步驟。廣告學(xué)教育強(qiáng)化了藝術(shù)學(xué)科的基礎(chǔ)研究力量，有利于藝術(shù)學(xué)院及下設(shè)各系的協(xié)同發(fā)展，對(duì)于培養(yǎng)綜合性應(yīng)用型藝術(shù)設(shè)計(jì)人才有著重要意義。

二、人才培養(yǎng)目標(biāo)和規(guī)格

本專業(yè)旨在培養(yǎng)掌握系統(tǒng)的廣告理論知識(shí)與實(shí)踐技能，具有品牌整合傳播能力，會(huì)設(shè)計(jì)、精策劃、善寫(xiě)作的品牌傳播類廣告專業(yè)人才。畢業(yè)生能在新聞媒介廣告部門以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)、廣告策劃和設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作。

學(xué)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：

1．掌握品牌整合傳播與營(yíng)銷的基本理論與基本知識(shí)；

2．掌握廣告策劃、創(chuàng)意、文案寫(xiě)作、經(jīng)營(yíng)、管理等實(shí)務(wù)知識(shí)和技能；

3．具有品牌廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

4．掌握平面、動(dòng)畫(huà)和視頻廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作方法，具有熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)及相關(guān)軟件的能力；

5．了解我國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解廣告工作的有關(guān)方針、政策和法規(guī)。

三、課程和課程體系建設(shè)

廣告學(xué)課程體系包含：學(xué)科基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)技術(shù)課、素質(zhì)教育課。

1、學(xué)科基礎(chǔ)課：包括素描、色彩以及三大構(gòu)成（平面設(shè)計(jì)、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成）。

2、專業(yè)基礎(chǔ)課：包括《傳播學(xué)》、《廣告學(xué)》、《廣告心理學(xué)》、 《廣告道德與法規(guī)》、《公共關(guān)系》等，這些課程能使學(xué)生深刻掌握廣告學(xué)專業(yè)的基本理論知識(shí),了解廣告學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展、演變的基本規(guī)律及廣告學(xué)發(fā)展的概貌,并洞悉廣告學(xué)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

3、專業(yè)技術(shù)課：廣告學(xué)是一門綜合性的邊緣學(xué)科, 現(xiàn)代廣告的一項(xiàng)重要任務(wù),就是要運(yùn)用各種知識(shí)和手段來(lái)達(dá)到廣告宣傳的目的,許多新知識(shí),新技術(shù),新觀念被吸引到廣告學(xué)的學(xué)科體系之中,使廣告學(xué)專業(yè)成為一種理論性和實(shí)踐性均很強(qiáng)的應(yīng) 用型專業(yè),在廣告學(xué)專業(yè)教育中,為突出其應(yīng)用性的特點(diǎn),專業(yè)技術(shù)課應(yīng)占有較大比重。廣告學(xué)課程體系中的專業(yè)技術(shù)課包括《市場(chǎng)調(diào)查》、《廣告策劃》、《圖形設(shè)計(jì)》《字體設(shè)計(jì)》、《編排設(shè)計(jì)》、《標(biāo)志設(shè)計(jì)》、《包裝設(shè)計(jì)》、《攝影基礎(chǔ)》、《插圖設(shè)計(jì)》、《整合營(yíng)銷》、《CI策劃》、《POP設(shè)計(jì)》、《書(shū)籍裝幀》、《三維軟件》等。

4、素質(zhì)教育課：廣告業(yè)是一個(gè)知識(shí)、人才密集行業(yè)，廣告人才需要具有寬厚的基礎(chǔ)知識(shí)、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。廣告學(xué)課程體系中的素質(zhì)教育課程包括:《美學(xué)概論》、《思想品德修養(yǎng)》、《馬列主義哲學(xué)原理》、《馬列主義政治原理》、《當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)與政治》、《鄧小平理論概論》、《形勢(shì)與政策》以及《寫(xiě)作基礎(chǔ)》、《法律基礎(chǔ)》、《計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)》等專業(yè)技能相關(guān)課程。

通過(guò)學(xué)科基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)技術(shù)課以及素質(zhì)教育課的融合貫通，使人才培養(yǎng)在課程結(jié)構(gòu)上更清晰，有利于人才培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。