本專業(yè)主要培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的“厚基礎(chǔ)、寬口徑、強能力、高素質(zhì)、會應(yīng)用”的，具備市場營銷理論與實務(wù)以及管理、經(jīng)濟、法律方面知識與能力，能在各類工商企業(yè)、非營利組織及政府有關(guān)部門從事市場營銷管理和服務(wù)的應(yīng)用型高級專門人才。

        本專業(yè)分兩個專業(yè)方向,即營銷實務(wù)和企業(yè)管理,每個專業(yè)方向課程結(jié)構(gòu)分為必選課和任意選修課兩部分,每個學(xué)生可選讀一個專業(yè)方向，并且修滿專業(yè)方向課程的34個學(xué)分。

        本專業(yè)要求學(xué)生畢業(yè)時，應(yīng)完成總學(xué)分160學(xué)分，其中包括公共基礎(chǔ)課51.5學(xué)分，專業(yè)基礎(chǔ)課49學(xué)分，綜合實踐課26學(xué)分,專業(yè)方向課程34學(xué)分方能畢業(yè)?；緦W(xué)制為4年，實行彈性學(xué)制，學(xué)生在校修業(yè)年限為3-6年。

        學(xué)生修完上述規(guī)定的學(xué)分并符合學(xué)士學(xué)位授予條件者，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。