2022年湖北省技能高考考試大綱（財經(jīng)類）

發(fā)布時間：2022-10-20 14:39

2022 年湖北省普通高等學校招收中等職業(yè)學校畢業(yè)生技能高考

財經(jīng)類技能考試大綱

（湖北省技能高考財經(jīng)專業(yè)委員會制定）

一、考試性質

2022 年湖北省普通高等學校招收中等職業(yè)學校畢業(yè)生的技能高考，是面向中等職業(yè)學校（包括中等專業(yè)學校、職業(yè)高中、技工學校和成人中專）相同或相近專業(yè)畢業(yè) 生的選拔性考試。財經(jīng)類技能考試（含專業(yè)知識、技能操作），應當融合中職畢業(yè)生的職業(yè)領域行動能力，要求具有一定的信度、效度和必要的區(qū)分度。

二、考試依據(jù)

（一）依據(jù)中華人民共和國財政部《企業(yè)會計準則——基本準則》，2006 年 2 月 15 日財政部令第 33 號公布，2007 年 1 月 1 日起施行；以及《財政部關于修改<企業(yè)>的決定》，于 2014 年 7 月 23 日修改。

依據(jù)中華人民共和國人力資源和社會保障部《國家職業(yè)標準》（勞社廳發(fā)[2005]7 號、勞社廳發(fā)[2006]1 號），2005 年 7 月 21 日、2006 年 1 月 17 日公布施行。

1.職業(yè)（工種）名稱：會計

（1）職業(yè)定義：運用貨幣計量工具，對單位的經(jīng)濟活動進行核算與監(jiān)督，使用特定方法，分析財務數(shù)據(jù)并生成財務報告的專業(yè)人員。

（2）職業(yè)等級：會計職業(yè)崗位入門與初級水平。

（3）職業(yè)能力特征：具有一定學習和計算能力；具有一定企業(yè)會計核算能力。

2.職業(yè)（工種）名稱：電子商務員

（1）職業(yè)定義：電子商務員是利用計算機技術、網(wǎng)絡技術等現(xiàn)代信息技術從事商務活動或相關工作的人員。

（2）職業(yè)等級：國家職業(yè)資格初、中級（五、四級），職業(yè)編碼：4-99-00-01

（3）職業(yè)能力特征：具有較強的學習能力、表達能力、計算能力、色覺和手指靈活性；具有一般的空間感、形體知覺、手臂靈活性、動作協(xié)調性。

3. 職業(yè)（工種）名稱：營銷員

（1）職業(yè)定義：營銷員是從事市場調研、市場分析、營銷策劃、市場開拓、直接銷售、客戶管理等營銷活動的人員。

（2）職業(yè)等級：國家職業(yè)資格初、中級（五、四級），職業(yè)編碼：4-01-02-01

（3）職業(yè)能力特征：營銷員思維敏捷，口齒清楚，具有一定的觀察、判斷、表達、應變及人際交往能力。

（二）參照中華人民共和國教育部《中等職業(yè)學校專業(yè)教學標準（試行）》（教職成廳函﹝2014﹞48 號），2014 年 12 月 22 日發(fā)布。

1.中等職業(yè)學校會計專業(yè)教學標準，專業(yè)代碼：120100；

2.中等職業(yè)學校會計電算化專業(yè)教學標準，專業(yè)代碼：120200；

3.中等職業(yè)學校金融事務專業(yè)教學標準，專業(yè)代碼：120400；

4.中等職業(yè)學校電子商務專業(yè)教學標準，專業(yè)代碼：121100；

5.中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)教學標準，專業(yè)代碼：121000；

（三）執(zhí)行中華人民共和國財政部《會計基礎工作規(guī)范》（財會字(1996)19 號）， 1996 年 6 月 17 日發(fā)布施行。執(zhí)行中華人民共和國財政部《企業(yè)會計信息化工作規(guī)范》（財會〔2013〕20 號），2013 年 12 月 6 日發(fā)布施行。執(zhí)行電子商務、市場營銷國家標準和行業(yè)標準。

三、考試方法

財經(jīng)類技能考試設定為會計、電子商務、市場營銷。專業(yè)對應的會計、電子商務員、營銷員等 3 個職業(yè)（工種），報名時由考生自主選擇其中一個職業(yè)（工種）參加考試，考試時須從相應專業(yè)多套試卷中隨機抽取一套完成考試。

財經(jīng)類技能考試包括專業(yè)知識考試、技能操作考試兩部分內容。設定技能考試總分為 490 分，其中專業(yè)知識考試為 150 分，技能操作考試為 340 分。

（一）會計技能考試辦法

專業(yè)知識考試內容包括基礎會計、財務會計、成本會計、會計信息化、財經(jīng)法規(guī) 等，由計算機輔助進行，考試時間為 60 分鐘；技能操作考試內容包括憑證處理、賬簿登記、財務報告編制等，由計算機模擬仿真手工會計進行，考試時間為 150 分鐘。

（二）電子商務技能考試辦法

專業(yè)知識考試內容包括市場營銷知識、電子商務基礎知識、基礎會計知識等，由計算機輔助進行，考試時間為 60 分鐘；技能操作考試內容包括互聯(lián)網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店運營、網(wǎng)絡客服等，在計算機上以實操方式進行，考試時間為 150 分鐘。

（三）市場營銷技能考試辦法

專業(yè)知識考試內容包括市場營銷知識、電子商務基礎知識、基礎會計知識，由計算機輔助進行，考試時間為 60 分鐘；技能操作考試內容包括制訂營銷情景的任務解決方案，借助任務解決方案參加無領導小組討論，其中制訂任務解決方案 30 分鐘，參加小組討論及總結 60 分鐘，考試時間為 90 分鐘。

四、考試內容與評分辦法

科學、規(guī)范、合理的運用技能考試手段，在進行識記、理解、運用、綜合運用的測量過程中，注重專業(yè)知識考查與技能操作考核的有機聯(lián)系，重點把握考生完成技能操作必備的專業(yè)知識，以及中等職業(yè)學校畢業(yè)生就業(yè)崗位基本職業(yè)素養(yǎng)，使財經(jīng)類專業(yè)知識、技能操作考試內容，綜合體現(xiàn)相應職業(yè)崗位群的實用價值。

第一部分會計專業(yè)知識考試內容與評分辦法（一）

會計專業(yè)知識考試，主要考查會計專業(yè)基礎知識，涵蓋基礎會計、財務會計、成本會計、會計信息化、財經(jīng)法規(guī)等內容，考試分為識記、理解、運用及綜合運用四個層次。

一、會計基本理論和方法（約占 25 分）

（一）識記內容

1.會計的概念、對象、職能和發(fā)展歷程；

2.會計核算內容和會計核算方法；

3.會計要素的概念及其分類；

4.會計科目的概念及其分類；5.會計賬戶的概念及其分類；

6.會計賬務處理程序的概念及其分類；

7.會計信息化的概念和發(fā)展狀況；

8.財務管理的目標。

（二）理解內容

1.會計假設和會計信息質量要求；

2.會計科目與會計賬戶的聯(lián)系與區(qū)別；

3.復式記賬法的概念、分類和基本原理；

4.借貸記賬法的概念、記賬符號、記賬規(guī)則與試算平衡；

5.會計賬務處理程序的優(yōu)缺點及適用范圍；

6.會計信息化的內容和功能；

7.貨幣的時間價值。

（三）運用內容

1.會計等式；

2.借貸記賬法的賬戶結構；

3.科目匯總表賬務處理程序的一般步驟；

4.會計信息化的作用；

5.通用財務軟件的構成及其功能。

（四）綜合運用內容 1.借貸復式記賬法。

二、會計憑證與工業(yè)企業(yè)常見經(jīng)濟業(yè)務事項的處理（約占 35 分）

（一）識記內容

1.會計憑證的概念、作用和分類；

2.原始憑證的概念、分類和基本內容；

3.記賬憑證的概念、分類和基本內容；

4.會計分錄的概念；

5.工業(yè)企業(yè)常用會計科目的核算內容包括：庫存現(xiàn)金、銀行存款、應收票據(jù)、應收賬款、預付賬款、交易性金融資產(chǎn)、其他應收款、應收利息、壞賬準備、在途物資、原材料、庫存商品、周轉材料、在建工程、工程物資、固定資產(chǎn)、累積折舊、固定資產(chǎn)清理、固定資產(chǎn)減值準備、資產(chǎn)減值損失、信用減值損失、資產(chǎn)處置損益、無形資產(chǎn)、累計攤銷、待處理財產(chǎn)損溢、短期借款、應付賬款、預收賬款、應付職工薪酬、應交稅費、應付利息、應付股利、其他應付款、長期借款、實收資本、資本公積、盈余公積、本年利潤、利潤分配、生產(chǎn)成本、制造費用、主營業(yè)務收入、其他業(yè)務收入、合同資產(chǎn)、合同負債、合同履約成本、營業(yè)外收入、投資收益、主營業(yè)務成本、其他業(yè)務成本、營業(yè)外支出、稅金及附加、銷售費用、管理費用、財務費用、所得稅費用。

（二）理解內容

1.會計分錄的格式；

2.原始憑證的審核內容及其審核后的處理；

3.記賬憑證的審核內容及其審核后的處理；

4.工業(yè)企業(yè)常用會計賬戶的余額情況。

（三）運用內容

1.固定資產(chǎn)折舊方法：年限平均法；

2.原始憑證的填制要求 3.記賬憑證的填制要求；

4.科目匯總表的編制；

5.利潤分配順序。

（四）綜合運用內容編制工業(yè)企業(yè)常見經(jīng)濟業(yè)務和經(jīng)濟事項的會計憑證，包括：

1.資金的籌集；

2.材料的采購、入庫和領用；材料成本的計算和處理；固定資產(chǎn)的取得、減值及清理；

3.材料費用的歸集與分配；職工薪酬的分配與發(fā)放；計提固定資產(chǎn)折舊；水電費和差旅費等費用發(fā)生；制造費用的分配和結轉；完工產(chǎn)品成本的計算和結轉；

4.銷售收入的確認、銷售成本的計算和結轉；銷售費用的發(fā)生；計提壞賬準備（余額百分比法）；

5.財產(chǎn)清查結果的業(yè)務處理；

6.利息的計提和支付；

7.其他業(yè)務收入和其他業(yè)務成本的處理；

8.營業(yè)外收入和營業(yè)外支出的處理；

9.稅費的計提；

10.損益的結轉；

11.利潤的計算與分配。

三、財產(chǎn)清查（約占 10 分）

（一）識記內容

1.財產(chǎn)清查的概念、作用和分類；

2.庫存現(xiàn)金的清查方法；

3.銀行存款的清查方法；

4.往來款項的清查方法；

5.實物資產(chǎn)的清查方法。

（二）理解內容

1.財產(chǎn)盤存制度；

2.未達賬項；

3.銀行存款余額調節(jié)表的內容和結構。

（三）運用內容

1.銀行存款余額調節(jié)表的編制；

2.財產(chǎn)清查結果的業(yè)務處理。

四、成本計算（約占 10 分）

（一）識記內容

1.成本的概念和類別；

2.期間費用的概念和內容；

3.成本性態(tài)分析。

（二）理解內容

1.成本與費用的聯(lián)系與區(qū)別；

2.存貨的計價方法：先進先出法和月末一次加權平均法；

3.變動成本法。

（三）運用內容

1.材料采購成本的計算；

2.產(chǎn)品生產(chǎn)成本的計算；

3.產(chǎn)品銷售成本的計算。

五、會計賬簿（約占 15 分）

（一）識記內容

1.會計賬簿的概念、作用和分類；

2.會計賬簿的基本內容；

3.會計賬簿的登記規(guī)則；

4.會計賬簿的格式及其適用范圍；

5.對賬和結賬的概念。

（二）理解內容

1.會計賬簿與會計賬戶的關系；

2.總分類賬與明細分類賬的關系；

3.總分類賬與明細分類賬的平行登記。

（三）運用內容

1.會計賬簿的設置和賬簿啟用表的填寫；

2.各類會計賬簿的登記方法；

3.錯賬的更正方法；

4.對賬的內容；

5.結賬的步驟。

六、會計報告（約占 15 分）

（一）識記內容

1.會計報告的概念、作用和分類；

2.會計報告的編制要求；3.資產(chǎn)負債表的概念和基本結構；

4.利潤表的概念和基本結構。

（二）理解內容

1.資產(chǎn)負債表的編制依據(jù)；

2.利潤表的編制依據(jù)；

3.資產(chǎn)負債表的編制方法；

4.利潤表的編制方法。

（三）運用內容

1.資產(chǎn)負債表的編制；

2.利潤表的編制。

七、會計法律制度（約占 10 分）

（一）識記內容

1.會計法律制度的概念和構成；

2.單位會計工作管理；

3.代理記賬；

4．會計年度和記賬本位幣的規(guī)定；

5.會計檔案管理；

6.會計監(jiān)督的類別；

7.會計機構的設置；

8.會計專業(yè)技術資格和職務；

9.違反會計法律制度的法律責任；

10.會計職業(yè)道德的基本內容。

（二）理解內容

1.會計工作管理體制；

2.會計信息質量要求；

3.會計資料的真實性、完整性及相應的法律責任；

4.會計工作崗位設置；

5.會計人員的工作交接。

八、支付結算法律制度（約占 10 分）

（一）識記內容

1.支付結算的概念和特征；

2.支付結算的基本原則；

3.辦理支付結算的基本要求；

4.現(xiàn)金支付范圍；

5.銀行結算賬戶的概念、類別及其遵循的基本原則；

6.銀行結算賬戶的開立、變更與撤銷；

7.票據(jù)的功能和種類；

8.銀行本票、銀行匯票、支票和商業(yè)匯票的使用范圍和記載事項；

9.空頭支票及其處罰；

10.網(wǎng)上支付方式和類型。

（二）理解內容

1.基本存款賬戶，一般存款賬戶，專用存款賬戶，臨時存款賬戶的適用范圍；

2.票據(jù)的特征和票據(jù)當事人；

3.票據(jù)行為和票據(jù)權利；

4.現(xiàn)金使用的限額和現(xiàn)金收支的基本要求；

5.填寫票據(jù)和結算憑證的基本要求。

（三）運用內容

1.支票的填寫；

2.商業(yè)匯票的填寫。

九、稅收法律制度（約占 20 分）

（一）識記內容

1.稅收的作用和分類；

2.稅法的構成要素；

3.稅務登記的種類和要求；

4.稅款征收的方式；

5.增值稅征稅范圍和增值稅的納稅人；

6.消費稅的概念和計稅方法；

7.個人所得稅的概念和個人所得稅的納稅義務人；

8.個人所得稅的應稅項目和稅率；

9.企業(yè)所得稅的概念和征稅對象；

10.企業(yè)所得稅的計稅依據(jù)；

11.納稅人的基本權利和義務；

12.發(fā)票的種類及印制、領購和保管的管理規(guī)定；

13.稅收的法律責任。

（二）理解內容

1.稅收的概念和特征；

2.增值稅兩類納稅人的劃分；

3.發(fā)票開具的一般要求。

（三）運用內容

1.增值稅的簡單計算；

2.企業(yè)所得稅的簡單計算；

3.個人所得稅的簡單計算。

十、試卷結構、答題要求、評分辦法

考試內容及分值分布如下表：

表 1：會計專業(yè)知識考試內容及分值分布

以客觀題呈現(xiàn)會計專業(yè)知識部分考試，包括單項選擇題、多項選擇題、判斷題三種題型。單項選擇為 30 題，每題 2 分，計 60 分；多項選擇為 10 題，每題 3 分，計 30 分；判斷為 30 題，每題 2 分，計 60 分；共計 150 分。

十一、題型示例或考試樣卷（詳見附件 1）

第一部分會計技能操作考試內容與評分辦法（二）

會計專業(yè)技能操作考試，采用模擬小型企業(yè)日常經(jīng)濟業(yè)務方式，要求考生按照會計工作規(guī)范，進行證、賬、表的會計處理，按照給定的企業(yè)財務資料內容要求，提交相應的證、賬、表等手工做賬技能操作考試結果。具體內容和要求如下：

一、會計專業(yè)技能操作考試內容

（一）原始憑證的閱讀、填寫和審核（占比約 10%）

1.支票的填寫、簽章及聯(lián)次的使用；

2.收據(jù)的填寫、簽名（章）及聯(lián)次的使用；

3.銀行進賬單的填寫及聯(lián)次的使用；

4.現(xiàn)金繳款單的填寫及使用；

5.增值稅一般納稅人專用發(fā)票和增值稅一般納稅人、小規(guī)模納稅人普通發(fā)票的填寫、蓋(簽)章及聯(lián)次的使用及認證期限；

6.發(fā)票、收據(jù)、費用報銷單、差旅費報銷單、收料憑證、領料憑證、產(chǎn)品進、出庫憑證等原始憑證的合法性、正確性和完整性審核。

（二）記賬憑證的填制和審核（占比約 45%）

1.根據(jù)給定的原始憑證，編制記賬憑證；

2.記賬憑證附件的審閱；

3.記賬憑證編號；

4.根據(jù)編制的記賬憑證，匯總編制科目匯總表；

5.記賬憑證的審核。

（三）賬簿的設置、登記、對賬和結賬（包括根據(jù)各種賬簿特點進行日結、月結和年結）（占比約 30%）

1.現(xiàn)金、銀行存款日記賬的設置、登記、對賬和結賬；

2.應收賬款、應付賬款等三欄式明細分類賬設置、登記、對賬和結賬；

3.主營業(yè)務收入、主營業(yè)務成本、管理費用等多欄式明細分類賬的設置、登記、對賬和結賬；

4.原材料、庫存商品等數(shù)量金額式明細分類賬設置、登記、對賬和結賬；

5.總分類賬設置、登記、對賬和結賬；

6.登記賬簿時在相應記賬憑證上標記、簽名；

7.編制銀行存款余額調節(jié)表。

（四）會計報表的編制（占比約 15%）

1.資產(chǎn)負債表的編制；

2.利潤表的編制。

二、操作設置、技能要求、評分辦法

以計算機全真模擬手工會計操作流程方式，呈現(xiàn)會計技能操作部分考試，實操內容涵蓋憑證處理、賬簿處理、報表處理三大部分。

三、會計專業(yè)技能操作考試樣題（詳見附件 2）

四、會計專業(yè)技能考試儀器設備或工具

湖北省技能高考財經(jīng)類會計技能考試（含專業(yè)知識、技能操作），采用計算機輔助進行專業(yè)知識考試，采用計算機模擬仿真手工會計進行技能操作考試。

第二部分電子商務專業(yè)知識考試內容與評分辦法（一）

電子商務專業(yè)知識考試，主要考查市場營銷、電子商務基礎、基礎會計等內容，考試分為識記、理解、運用及綜合運用四個層次。

一、市場營銷（約占 30 分）

（一）識記內容

1.市場的概念以及市場營銷觀念的演變；

2.市場營銷環(huán)境調查與分析；

3.市場細分與市場定位；

4.目標市場選擇；

5.營銷組合策略。

（二）理解內容

1.目標市場選擇策略；

2.市場定位方法；

3.產(chǎn)品生命周期營銷策略；

4.定價方法與定價策略；

5.渠道策略；

6.促銷策略。

（三）運用內容

1.能對背景企業(yè)進行 SWOT 分析；

2.能分析背景企業(yè)產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略；

3.能為背景企業(yè)設計產(chǎn)品品牌及包裝策略；

4.能為背景企業(yè)選擇產(chǎn)品定價策略；

5.能為背景企業(yè)選擇合適的營銷渠道策略；

6.能為背景企業(yè)制定合適的促銷方案。

（四）綜合運用 1.營銷組合策略的綜合應用；2.能運用市場營銷的基本原理，從企業(yè)的營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略，營銷策略等方面分析企業(yè)相關營銷案例。

二、電子商務基礎（約占 90 分）

（一）識記內容

1.電子商務的類型；

2.“TCP/IP 協(xié)議”、“IP 地址”、“Internet 域名”、“FTP”、“BBS”、“ISP”、 EDI 等的概念；

3.SSL 協(xié)議、SET 協(xié)議、CHAP 協(xié)議的區(qū)別以及各自作用；

4.網(wǎng)上信息服務業(yè)務的種類；

5.ISP 提供服務的內容；

6.對稱密鑰和公開密鑰的概念；

7.數(shù)字證書的內容及類型；

8.電子支付工具的種類；

9.了解電子商務環(huán)境下物流的基本知識。

（二）理解內容

1.電子商務交易流程；

2.電子商務網(wǎng)絡平臺相關技術；

3.ICP 在電子商務中的應用；

4.網(wǎng)絡上存在的安全風險及防范；

5.“路由器”與“防火墻”技術原理；

6.電子貨幣、電子現(xiàn)金、電子錢包的概念及應用；

7.電子商務相關法律法規(guī)的基本知識。

8.電子商務模式

（三）運用內容

1.熟練在網(wǎng)上進行購物支付操作；

2.電子支付技術；

3.病毒防范的措施；

4.搜索引擎的使用；

5.O2O 電子商務應用。

（四）綜合運用

1.使用電子商務模擬軟件，完成模擬電子商務交易；

2.熟悉電子商務系統(tǒng)的商務模式和系統(tǒng)前后臺基本操作；

3.掌握電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設的相關知識；

4.能分析電子商務案例；

5.掌握不同網(wǎng)絡營銷模式推廣應用相關知識。

三、基礎會計（約占 30 分）

（一）識記內容

1.會計的概念、對象和職能；

2.會計核算內容和會計核算方法；

3.會計要素的概念及其分類；

4.會計科目的概念及其分類；

5.會計賬戶的概念及其分類；

6.會計賬務處理程序的概念及其分類；

7.會計賬簿的概念、作用和分類；

8.會計賬簿的基本內容

9. 會計賬簿的登記規(guī)則；

10.對賬和結賬的概念；

11.會計報告的概念、作用、分類；

12.資產(chǎn)負債表的概念和基本結構；

13.利潤表的概念和基本結構。

（二）理解內容

1.會計假設和會計信息質量要求；

2.復式記賬法的概念、分類和基本原理；

3.復式記賬法的概念、記賬符號、記賬規(guī)則與試算平衡。

（三）運用內容

1.會計等式；

2.科目匯總表賬務處理程序的一般步驟；

3.會計賬簿設置和賬簿啟用表的填寫；

4.各類賬簿的登記方法。

（四）綜合運用內容

1.資產(chǎn)負債表的編制；

2.利潤表的編制。

四、試卷結構、答題要求、評分辦法

考試內容及分值分布如下表：

表 2：電子商務專業(yè)知識考試內容及分值分布

以客觀題呈現(xiàn)專業(yè)知識考試內容，有判斷題、單選題兩種題型。判斷題為 40 題，每題 2 分，計 80 分；單項選擇題為 35 題，每題 2 分，計 70 分；合計 150 分。

五、題型示例或考試樣卷（詳見附件 3）

第二部分電子商務技能操作考試內容與評分辦法（二）

電子商務技能操作考試，依據(jù)國家職業(yè)資格初、中級標準，參照中等職業(yè)學校電子商務專業(yè)教學大綱，考查考生對專業(yè)基本知識、基本技能和綜合技能的掌握和熟練程度；重點考核網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店運營、網(wǎng)絡客服等技能。內容和要求如下：

一、電子商務技能操作考試內容

（一）網(wǎng)店裝修：利用計算機軟件進行網(wǎng)店裝修、商品圖片處理及對商品信息進行編輯（占比約 45%）

1.制作店招；

2.能對商品信息進行編輯；添加裝修模塊；

3.分類欄設計；

4.處理商品圖片；

5.準確描述商品信息；

6.設置一定數(shù)量的商品關鍵詞；

7.安排商品上下架時間。

（二）網(wǎng)店運營：能運用常用網(wǎng)絡營銷手段進行營銷推廣（占比約 35%）

1. 利用網(wǎng)店所在電商平臺進行營銷推廣；

2. 利用微博平臺對網(wǎng)店及商品進行營銷推廣；

3. 利用微信平臺對網(wǎng)店及商品進行營銷推廣。

（三）網(wǎng)絡客服：能運用客戶服務基本技能處理客服常見問題（占比約 20%） 1.提供售前咨詢服務；

2.合理提供退換貨服務；3.回復顧客投訴事件。

二、操作設置、技能要求、評分辦法

以計算機全真模擬網(wǎng)店經(jīng)營相關操作流程方式，呈現(xiàn)電子商務技能操作部分考試，實操內容涵蓋了網(wǎng)店裝修和商品信息編輯、網(wǎng)店運營、網(wǎng)絡客服三大部分。

三、技能操作考試樣題（詳見附件 4）

四、技能考試儀器設備或工具

湖北省技能高考財經(jīng)類電子商務專業(yè)電子商務員技能考試（含專業(yè)知識、技能操作），使用武漢船舶職業(yè)技術學院與相關專業(yè)公司開發(fā)系統(tǒng)，采用計算機輔助進行電子商務專業(yè)知識考試，采用電子商務應用軟件進行技能操作考試。

第三部分市場營銷專業(yè)知識考試內容與評分辦法（一）

市場營銷專業(yè)知識考試，主要考查市場營銷、電子商務基礎、基礎會計等內容，考試分為識記、理解、運用及綜合運用四個層次。

一、市場營銷（約占 90 分）

（一）識記內容

1.市場的概念以及市場營銷觀念的演變；

2.市場營銷環(huán)境調查與分析；

3.市場細分與市場定位；

4.目標市場選擇；

5.營銷組合策略；

6.全媒體營銷。

（二）理解內容

1.目標市場選擇策略；

2.市場定位方法；

3.產(chǎn)品生命周期營銷策略；

4.定價方法與定價策略；

5.渠道策略；

6.促銷策略。

（三）運用內容

1.能對背景企業(yè)進行 SWOT 分析；

2.能分析背景企業(yè)產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略；

3.能為背景企業(yè)設計產(chǎn)品品牌及包裝策略；

4.能為背景企業(yè)選擇產(chǎn)品定價策略；

5.能為背景企業(yè)選擇合適的營銷渠道策略；

6.能為背景企業(yè)制定合適的促銷方案。

（四）綜合運用

1.營銷組合策略的綜合應用；

2.能運用市場營銷的基本原理，從企業(yè)的營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略，營銷策略等方面分析企業(yè)相關營銷案例。

二、電子商務基礎（約占 30 分）

（一）識記內容

1.電子商務的類型；

2.“TCP/IP 協(xié)議”、“IP 地址”、“Internet 域名”、“FTP”、“BBS”、“ISP”、 EDI 等的概念；

3.SSL 協(xié)議、SET 協(xié)議、CHAP 協(xié)議的區(qū)別以及各自作用；

4.網(wǎng)上信息服務業(yè)務的種類；

5.ISP 提供服務的內容；

6.對稱密鑰和公開密鑰的概念；

7.數(shù)字證書的內容及類型；

8.電子支付工具的種類；

9.了解電子商務環(huán)境下物流的基本知識。

（二）理解內容

1.電子商務交易流程；

2.Internet、Intranet 相關技術

3.ICP 在電子商務中的應用；

4.網(wǎng)絡上存在的安全風險及防范；

5.“路由器”與“防火墻”技術原理；

6.電子貨幣、電子現(xiàn)金、電子錢包的概念及應用；

7.電子商務相關法律法規(guī)的基本知識。

8.電子商務模式

（三）運用內容

1.熟練在網(wǎng)上進行購物支付操作；

2.電子支付技術；

3.病毒防范的措施；

4.搜索引擎的使用；

5.O2O 電子商務應用。

（四）綜合運用

1.使用電子商務模擬軟件，完成模擬電子商務交易；

2.熟悉電子商務系統(tǒng)的商務模式和系統(tǒng)前后臺基本操作；

3.掌握電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設的相關知識；

4.能分析電子商務案例；

5.網(wǎng)絡營銷新模式的了解和運用。

三、基礎會計（約占 30 分）

（一）識記內容

1.會計的概念、對象和職能；

2.會計核算內容和會計核算方法；

3.會計要素的概念及其分類；

4.會計科目的概念及其分類；

5.會計賬戶的概念及其分類；

6.會計賬務處理程序的概念及其分類；

7.會計賬簿的概念、作用和分類；

8.會計賬簿的基本內容

9. 會計賬簿的登記規(guī)則；

10.對賬和結賬的概念；

11.會計報告的概念、作用、分類；

12.資產(chǎn)負債表的概念和基本結構；

13.利潤表的概念和基本結構。

（二）理解內容

1.會計假設和會計信息質量要求；

2.復式記賬法的概念、分類和基本原理；

3.復式記賬法的概念、記賬符號、記賬規(guī)則與試算平衡。

（三）運用內容

1.會計等式；

2.科目匯總表賬務處理程序的一般步驟；

3.會計賬簿設置和賬簿啟用表的填寫；

4.各類賬簿的登記方法。

（四）綜合運用內容

1.資產(chǎn)負債表的編制；

2.利潤表的編制。

四、試卷結構、答題要求、評分辦法

考試內容及分值分布如下表：

表 3：市場營銷專業(yè)知識考試內容及分值分布

第三部分市場營銷技能操作考試內容與評分辦法（二）

市場營銷技能操作考試，包括制訂營銷情景的任務解決方案，借助任務解決方案參加無領導小組討論等相應要求。由考生結合個人的實踐經(jīng)驗，由考生歸納、總結和撰寫試題給定營銷情景所涉及的市場分析、營銷策劃、客戶服務、人際溝通等內容的任務解決方案，通過小組討論陳述和推介制訂的任務解決方案，充分展示個人所具備的職業(yè)行動能力。（除小組討論環(huán)節(jié)外，其他環(huán)節(jié)考生間均不得互相交流）

一、市場營銷技能操作考試內容、評分標準

表 4：市場營銷技能操作考試評分表（滿分 340 分）