一、考試性質(zhì)

2024年湖北省普通高等學(xué)校招收中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生技能高考，是面向中等職業(yè)學(xué)校（包括中等專業(yè)學(xué)校、職業(yè)高中、技工學(xué)校和成人中專）相同或相近專業(yè)畢業(yè)生的選拔性考試。財(cái)經(jīng)類技能考試（含專業(yè)知識(shí)、技能操作），應(yīng)當(dāng)融合中職畢業(yè)生的職業(yè)領(lǐng)域行動(dòng)能力，要求具有一定的信度、效度和必要的區(qū)分度。

二、考試依據(jù)

（一）依據(jù)中華人民共和國(guó)財(cái)政部《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則——基本準(zhǔn)則》，2006年2月15   日財(cái)政部令第33號(hào)公布，2007年1月1日起施行；以及《財(cái)政部關(guān)于修改<企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則

——基本準(zhǔn)則>的決定》，于2014年7月23日修改。

依據(jù)中華人民共和國(guó)人力資源和社會(huì)保障部《國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》（人社廳發(fā)[2022]33 號(hào)），2022年7月12日公布施行；《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》（2022年版）

1．職業(yè)（工種）名稱：會(huì)計(jì)專業(yè)人員

（1）職業(yè)定義：根據(jù)單位實(shí)際發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)或者事項(xiàng)進(jìn)行會(huì)計(jì)核算和監(jiān)督的專業(yè)人員。

（2）職業(yè)等級(jí)：會(huì)計(jì)職業(yè)崗位入門與初級(jí)水平。職業(yè)編碼：2-06-03-00

（3）職業(yè)能力特征：具有一定學(xué)習(xí)和計(jì)算能力；具有一定企業(yè)會(huì)計(jì)核算和監(jiān)督能力。

2．職業(yè)（工種）名稱：電子商務(wù)師

（1）職業(yè)定義：在互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術(shù)平臺(tái)上，從事商務(wù)活動(dòng)的人員。

（2）職業(yè)等級(jí)：國(guó)家職業(yè)資格初級(jí)（五級(jí)）、中級(jí)（四級(jí)），職業(yè)編碼：4-01-02- 02

（3）職業(yè)能力特征：具有一定的學(xué)習(xí)能力、動(dòng)手能力、計(jì)算能力、語(yǔ)言表達(dá)能力

和人際溝通能力，身心健康。

3．職業(yè)（工種）名稱：營(yíng)銷員

（1）職業(yè)定義：營(yíng)銷員是從事市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)開拓、直接銷售、客戶管理等營(yíng)銷活動(dòng)的人員。

（2）職業(yè)等級(jí)：國(guó)家職業(yè)資格初級(jí)（五級(jí)）、中級(jí)（四級(jí)），職業(yè)編碼：4-01-02- 01。

（3）職業(yè)能力特征：營(yíng)銷員思維敏捷，口齒清楚，具有一定的觀察、判斷、表達(dá)、應(yīng)變及人際交往能力。

（二）參照教育部《職業(yè)教育專業(yè)目錄（2021年）》（教職成〔2021〕2號(hào)）、教育  部《職業(yè)教育專業(yè)簡(jiǎn)介》（2022年9月7日發(fā)布）。

1．專業(yè)名稱：會(huì)計(jì)事務(wù)，專業(yè)代碼：730301；

2．專業(yè)名稱：金融事務(wù)，專業(yè)代碼：730201；

3．專業(yè)名稱：電子商務(wù)，專業(yè)代碼：730701；

4．專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷，專業(yè)代碼：730602。

（三）參照教育部《中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》，2017年8月26日發(fā)布。

1．中等職業(yè)學(xué)校會(huì)計(jì)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)代碼：120100；

2．中等職業(yè)學(xué)校會(huì)計(jì)電算化專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)代碼：120200；

3．中等職業(yè)學(xué)校金融事務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)代碼：120400；

4．中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)代碼：121100；

5．中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)代碼：121000。

（四）執(zhí)行中華人民共和國(guó)財(cái)政部《會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作規(guī)范》（1996年6月17日財(cái)會(huì)字〔

1996〕19號(hào)公布，根據(jù)2019年3月14日《財(cái)政部關(guān)于修改<代理記賬管理辦法>等2部部門規(guī)章的決定》修改）。執(zhí)行中華人民共和國(guó)財(cái)政部《企業(yè)會(huì)計(jì)信息化工作規(guī)范》（財(cái)會(huì)

〔2013〕20號(hào)），2013年12月6日發(fā)布施行。執(zhí)行電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

三、考試方法

財(cái)經(jīng)類技能考試設(shè)定為會(huì)計(jì)、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)對(duì)應(yīng)的會(huì)計(jì)專業(yè)人員、電子商務(wù)師、營(yíng)銷員等3個(gè)職業(yè)（工種），報(bào)名時(shí)由考生自主選擇其中一個(gè)職業(yè)（工種）參加考試，考試時(shí)須從相應(yīng)專業(yè)多套試卷中隨機(jī)抽取一套完成考試。

財(cái)經(jīng)類技能考試包括專業(yè)知識(shí)考試、技能操作考試兩部分內(nèi)容。設(shè)定技能考試總分為490分，其中專業(yè)知識(shí)考試為150分，技能操作考試為340分。

（一）會(huì)計(jì)技能考試辦法

專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容包括基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、成本會(huì)計(jì)、財(cái)經(jīng)法規(guī)等，由計(jì)算機(jī)輔助進(jìn)行，考試時(shí)間為60分鐘；技能操作考試內(nèi)容包括憑證處理、賬簿登記、財(cái)務(wù)報(bào)告編制等，由計(jì)算機(jī)模擬仿真手工會(huì)計(jì)進(jìn)行，考試時(shí)間為150分鐘。

（二）電子商務(wù)技能考試辦法

專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)、電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)知識(shí)等，由計(jì)算機(jī)輔助進(jìn)行，考試時(shí)間為60分鐘；技能操作考試內(nèi)容包括網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店推廣、店鋪運(yùn)營(yíng)等，在計(jì)算機(jī)上以實(shí)操方式進(jìn)行，考試時(shí)間為150分鐘。

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷技能考試辦法

專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)、電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)知識(shí)，由計(jì)算機(jī)輔助進(jìn)行，考試時(shí)間為60分鐘；技能操作考試內(nèi)容包括制訂營(yíng)銷情景的任務(wù)解決方案，借助任務(wù)解決方案參加無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論，考試時(shí)間為90分鐘，其中制訂任務(wù)解決方案30分鐘，個(gè)人解決方案推介、參加小組討論及總結(jié)60分鐘，采用現(xiàn)場(chǎng)綜合面試方式進(jìn)行。

四、考試內(nèi)容與評(píng)分辦法

科學(xué)、規(guī)范、合理的運(yùn)用技能考試手段，在進(jìn)行識(shí)記、理解、運(yùn)用、綜合運(yùn)用的測(cè)試過(guò)程中，注重專業(yè)知識(shí)考查與技能操作考核的有機(jī)聯(lián)系，重點(diǎn)考查考生完成技能操作必備的專業(yè)知識(shí)，以及中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)崗位基本職業(yè)素養(yǎng)，使財(cái)經(jīng)類專業(yè)知識(shí)、技能操作考試內(nèi)容綜合體現(xiàn)相應(yīng)職業(yè)崗位群的實(shí)用價(jià)值。

第一部分 會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容與評(píng)分辦法（一）

會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)考試，主要考查會(huì)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，涵蓋基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、成本

會(huì)計(jì)、會(huì)計(jì)信息化、財(cái)經(jīng)法規(guī)等內(nèi)容，考試分為識(shí)記、理解、運(yùn)用及綜合運(yùn)用四個(gè)層次。

一、會(huì)計(jì)基本理論和方法（約占25分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)的概念、會(huì)計(jì)對(duì)象和會(huì)計(jì)的基本職能；

2．會(huì)計(jì)核算內(nèi)容和會(huì)計(jì)核算方法；

3．會(huì)計(jì)要素的概念及其分類；

4．會(huì)計(jì)科目的概念及其分類；

5．會(huì)計(jì)賬戶的概念及其分類；

6．會(huì)計(jì)信息化的概念；

7．財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)。

（二）理解內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)假設(shè)和會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求；

2．會(huì)計(jì)科目與會(huì)計(jì)賬戶的聯(lián)系與區(qū)別；

3．復(fù)式記賬法的概念、分類和基本原理；

4．借貸記賬法的概念、記賬規(guī)則與試算平衡；

5．會(huì)計(jì)信息化的內(nèi)容；

6．貨幣的時(shí)間價(jià)值。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)等式；

2．借貸記賬法的賬戶結(jié)構(gòu)；

3．科目匯總表賬務(wù)處理程序的一般步驟；

4．會(huì)計(jì)信息化的作用。

（四）綜合運(yùn)用內(nèi)容

1．借貸復(fù)式記賬法的運(yùn)用。

二、會(huì)計(jì)憑證與工業(yè)企業(yè)常見(jiàn)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)事項(xiàng)的處理（約占35分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)憑證的概念、作用和分類；

2．原始憑證的概念、分類和基本內(nèi)容；

3．記賬憑證的概念、分類和基本內(nèi)容；

4．會(huì)計(jì)分錄的概念；

5．工業(yè)企業(yè)常用會(huì)計(jì)科目的核算內(nèi)容包括：庫(kù)存現(xiàn)金、銀行存款、應(yīng)收票據(jù)、應(yīng)  收賬款、預(yù)付賬款、交易性金融資產(chǎn)、其他應(yīng)收款、應(yīng)收利息、壞賬準(zhǔn)備、在途物 資、原材料、庫(kù)存商品、周轉(zhuǎn)材料、存貨跌價(jià)準(zhǔn)備、在建工程、工程物資、固定資 產(chǎn)、累計(jì)折舊、固定資產(chǎn)清理、固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、資產(chǎn)減值損失、信用減值損失、資產(chǎn)處置損益、無(wú)形資產(chǎn)、累計(jì)攤銷、待處理財(cái)產(chǎn)損溢、短期借款、應(yīng)付賬款、預(yù) 收賬款、應(yīng)付職工薪酬、應(yīng)交稅費(fèi)、應(yīng)付利息、應(yīng)付股利、其他應(yīng)付款、長(zhǎng)期借款、實(shí)收資本、資本公積、盈余公積、本年利潤(rùn)、利潤(rùn)分配、生產(chǎn)成本、制造費(fèi)用、主 營(yíng)業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)收入、合同資產(chǎn)、合同負(fù)債、合同履約成本、營(yíng)業(yè)外收入、 投資收益、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、其他業(yè)務(wù)成本、營(yíng)業(yè)外支出、稅金及附加、銷售費(fèi)用、 管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、所得稅費(fèi)用。

（二）理解內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)分錄的格式；

2．原始憑證的審核內(nèi)容及其審核后的處理；

3．記賬憑證的審核內(nèi)容及其審核后的處理；

4．工業(yè)企業(yè)常用會(huì)計(jì)賬戶的余額情況。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．固定資產(chǎn)折舊方法：年限平均法、工作量法、雙倍余額遞減法；

2．原始憑證的填制要求；

3．記賬憑證的填制要求；

4．科目匯總表的編制；

5．利潤(rùn)分配順序。

（四）綜合運(yùn)用內(nèi)容

編制工業(yè)企業(yè)常見(jiàn)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)和經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的會(huì)計(jì)憑證，包括：

1．資金的籌集；

2．材料的采購(gòu)、入庫(kù)和領(lǐng)用；材料采購(gòu)成本的計(jì)算和處理；固定資產(chǎn)的取得、減值及清理；                                                          3．材料費(fèi)用的歸集與分配；職工薪酬的分配與發(fā)放；計(jì)提固定資產(chǎn)折舊；水電費(fèi)和差旅費(fèi)等費(fèi)用發(fā)生；制造費(fèi)用的分配和結(jié)轉(zhuǎn)；完工產(chǎn)品成本的計(jì)算和結(jié)轉(zhuǎn)； 4．銷售收入的確認(rèn)、銷售成本的計(jì)算和結(jié)轉(zhuǎn)；銷售費(fèi)用的發(fā)生；計(jì)提壞賬準(zhǔn)備（ 余額百分比法）；

5．財(cái)產(chǎn)清查結(jié)果的業(yè)務(wù)處理；

6．利息的計(jì)提和支付；

7．其他業(yè)務(wù)收入和其他業(yè)務(wù)成本的處理；

8．營(yíng)業(yè)外收入和營(yíng)業(yè)外支出的處理；

9．稅費(fèi)的計(jì)提；

10．損益的結(jié)轉(zhuǎn)；

11．利潤(rùn)的計(jì)算與分配。三、財(cái)產(chǎn)清查（約占10分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．財(cái)產(chǎn)清查的概念、作用和分類；

2．庫(kù)存現(xiàn)金的清查方法；

3．銀行存款的清查方法；

4．往來(lái)款項(xiàng)的清查方法；

5．實(shí)物資產(chǎn)的清查方法。

（二）理解內(nèi)容

1．財(cái)產(chǎn)物資的盤存制度；

2．未達(dá)賬項(xiàng)；

3．銀行存款余額調(diào)節(jié)表的結(jié)構(gòu)。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．銀行存款余額調(diào)節(jié)表的編制；

2．財(cái)產(chǎn)清查結(jié)果的業(yè)務(wù)處理。四、成本計(jì)算（約占10分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．成本的概念和類別；

2．期間費(fèi)用的概念和內(nèi)容；

3．成本性態(tài)分析。

（二）理解內(nèi)容

1．成本與費(fèi)用的聯(lián)系與區(qū)別；

2．存貨的計(jì)價(jià)方法：先進(jìn)先出法和月末一次加權(quán)平均法；

3．變動(dòng)成本法。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．材料采購(gòu)成本的計(jì)算；

2．產(chǎn)品生產(chǎn)成本的計(jì)算；

3．產(chǎn)品銷售成本的計(jì)算。五、會(huì)計(jì)賬簿（約占15分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)賬簿的概念、作用和分類；

2．會(huì)計(jì)賬簿的基本內(nèi)容；

3．會(huì)計(jì)賬簿的登記規(guī)則；

4．會(huì)計(jì)賬簿的格式及其適用范圍；

5．對(duì)賬和結(jié)賬的概念。

（二）理解內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)賬簿與會(huì)計(jì)賬戶的關(guān)系；

2．總分類賬與明細(xì)分類賬的關(guān)系；

3．總分類賬與明細(xì)分類賬的平行登記。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)賬簿的設(shè)置和賬簿啟用表的填寫；

2．各類會(huì)計(jì)賬簿的登記方法；

3．錯(cuò)賬的更正方法；

4．對(duì)賬的內(nèi)容；

5．結(jié)賬的步驟。

六、會(huì)計(jì)報(bào)告（約占15分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)報(bào)告的概念、作用和分類；

2．會(huì)計(jì)報(bào)告的編制要求；

3．資產(chǎn)負(fù)債表的概念和基本結(jié)構(gòu)；

4．利潤(rùn)表的概念和基本結(jié)構(gòu)。

（二）理解內(nèi)容

1．資產(chǎn)負(fù)債表的編制依據(jù)；

2．利潤(rùn)表的編制依據(jù)；

3．資產(chǎn)負(fù)債表的編制方法；

4．利潤(rùn)表的編制方法。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．資產(chǎn)負(fù)債表的編制；

2．利潤(rùn)表的編制。

七、會(huì)計(jì)法律制度（約占10分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)法律制度的概念和構(gòu)成；

2．單位會(huì)計(jì)工作管理；

3．代理記賬；

4．會(huì)計(jì)年度和記賬本位幣的規(guī)定；

5．會(huì)計(jì)檔案管理；

6．會(huì)計(jì)監(jiān)督的類別；

7．會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)的設(shè)置；

8．會(huì)計(jì)專業(yè)技術(shù)資格和職務(wù)；

9．違反會(huì)計(jì)法律制度的法律責(zé)任；

10．會(huì)計(jì)職業(yè)道德的基本內(nèi)容。

（二）理解內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)工作管理體制；

2．會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求；

3．會(huì)計(jì)資料的真實(shí)性、完整性及相應(yīng)的法律責(zé)任；

4．會(huì)計(jì)工作崗位設(shè)置；

5．會(huì)計(jì)人員的工作交接。

八、支付結(jié)算法律制度（約占10分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．支付結(jié)算的概念和特征；

2．支付結(jié)算的基本原則；

3．辦理支付結(jié)算的基本要求；

4．現(xiàn)金支付范圍；

5．銀行結(jié)算賬戶的概念、類別及其遵循的基本原則；

6．銀行結(jié)算賬戶的開立、變更與撤銷；

7．票據(jù)的功能和種類；

8．銀行本票、銀行匯票、支票和商業(yè)匯票的使用范圍和記載事項(xiàng)；

9．空頭支票及其處罰；

10．網(wǎng)上支付方式和類型。

（二）理解內(nèi)容

1．基本存款賬戶，一般存款賬戶，專用存款賬戶，臨時(shí)存款賬戶的適用范圍；

2．票據(jù)的特征和票據(jù)當(dāng)事人；

3．票據(jù)行為和票據(jù)權(quán)利；

4．現(xiàn)金使用的限額和現(xiàn)金收支的基本要求；

5．填寫票據(jù)和結(jié)算憑證的基本要求。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．支票的填寫；

2．商業(yè)匯票的填寫。

九、稅收法律制度（約占20分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．稅收的作用和分類；

2．稅法的構(gòu)成要素；

3．稅務(wù)登記的種類和要求；

4．稅款征收的方式；

5．增值稅征稅范圍和增值稅的納稅人；

6．消費(fèi)稅的概念和計(jì)稅方法；

7．個(gè)人所得稅的概念和個(gè)人所得稅的納稅義務(wù)人；

8．個(gè)人所得稅的應(yīng)稅項(xiàng)目和個(gè)人所得稅的專項(xiàng)附加扣除；

9．企業(yè)所得稅的概念和征稅對(duì)象；

10．企業(yè)所得稅的計(jì)稅依據(jù)；

11．納稅人的基本權(quán)利和義務(wù)；

12．發(fā)票的種類及印制、領(lǐng)購(gòu)和保管的管理規(guī)定；

13．稅收的法律責(zé)任。

（二）理解內(nèi)容

1．稅收的概念和特征；

2．增值稅兩類納稅人的劃分；

3．發(fā)票開具的一般要求。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．增值稅的簡(jiǎn)單計(jì)算；

2．企業(yè)所得稅的簡(jiǎn)單計(jì)算；

3．個(gè)人所得稅的簡(jiǎn)單計(jì)算。

十、試卷結(jié)構(gòu)、答題要求、評(píng)分辦法

考試內(nèi)容及分值分布如下表：

表1 會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容及分值分布

以客觀題呈現(xiàn)會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)部分考試，包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題三種題型。單項(xiàng)選擇題30道，每道2分，計(jì)60分；多項(xiàng)選擇題10道，每道3分，計(jì)30分；判斷題30道， 每道2分，計(jì)60分；共計(jì)150分。

十一、湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)考試樣題（詳見(jiàn)附件1）

第一部分 會(huì)計(jì)技能操作考試內(nèi)容與評(píng)分辦法（二）

會(huì)計(jì)專業(yè)技能操作考試，采用模擬小型企業(yè)日常經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)方式，要求考生按照會(huì)計(jì)工作規(guī)范，進(jìn)行證、賬、表的會(huì)計(jì)處理，按照給定的企業(yè)財(cái)務(wù)資料內(nèi)容要求，提交相應(yīng)的證、賬、表等手工做賬技能操作考試結(jié)果。具體內(nèi)容和要求如下：

一、會(huì)計(jì)專業(yè)技能操作考試內(nèi)容

（一）原始憑證的閱讀、填寫和審核（占比約10%）

1．支票的填寫、簽章及聯(lián)次的使用；

2．收據(jù)的填寫、簽名（章）及聯(lián)次的使用；

3．員工借款單的填寫、簽名（章）及聯(lián)次的使用；

4．銀行進(jìn)賬單的填寫及聯(lián)次的使用；

5．現(xiàn)金繳款單的填寫及使用；

6．增值稅一般納稅人和小規(guī)模納稅人專用發(fā)票和普通發(fā)票的填寫、蓋（章）章及聯(lián)次的使用及認(rèn)證期限；

7．發(fā)票、收據(jù)、費(fèi)用報(bào)銷單、差旅費(fèi)報(bào)銷單、收料憑證、領(lǐng)料憑證、產(chǎn)品進(jìn)、出庫(kù)憑證、產(chǎn)品成本計(jì)算單等原始憑證的填寫及合法性、正確性和完整性審核。

（二）記賬憑證的填制和審核（占比約45%）

1．根據(jù)給定的原始憑證，編制記賬憑證；

2．記賬憑證附件的審閱；

3．記賬憑證編號(hào)；

4．根據(jù)編制的記賬憑證，匯總編制科目匯總表；

5．記賬憑證的審核。

（三）賬簿的設(shè)置、登記、對(duì)賬和結(jié)賬（包括根據(jù)各種賬簿特點(diǎn)進(jìn)行日結(jié)、月結(jié)和年結(jié)）（占比約30%）

1．現(xiàn)金、銀行存款日記賬的設(shè)置、登記、對(duì)賬和結(jié)賬；

2．應(yīng)收賬款、應(yīng)付賬款等三欄式明細(xì)分類賬設(shè)置、登記、對(duì)賬和結(jié)賬；

3．主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、管理費(fèi)用等多欄式明細(xì)分類賬的設(shè)置、登記、

對(duì)賬和結(jié)賬；

4．原材料、庫(kù)存商品等數(shù)量金額式明細(xì)分類賬設(shè)置、登記、對(duì)賬和結(jié)賬；

5．總分類賬設(shè)置、登記、對(duì)賬和結(jié)賬；

6．登記賬簿時(shí)在相應(yīng)記賬憑證上標(biāo)記、簽名；

7．編制銀行存款余額調(diào)節(jié)表。

（四）會(huì)計(jì)報(bào)表的編制（占比約15%）

1．資產(chǎn)負(fù)債表的編制；

2．利潤(rùn)表的編制。

二、操作設(shè)置、技能要求、評(píng)分辦法

以計(jì)算機(jī)全真模擬手工會(huì)計(jì)操作流程方式，呈現(xiàn)會(huì)計(jì)技能操作部分考試，實(shí)操內(nèi)容

涵蓋憑證處理、賬簿處理、報(bào)表處理三大部分。

三、湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類會(huì)計(jì)技能操作考試樣題（詳見(jiàn)附件2）

四、會(huì)計(jì)專業(yè)技能考試儀器設(shè)備或工具

湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類會(huì)計(jì)技能考試（含專業(yè)知識(shí)、技能操作），采用計(jì)算機(jī)輔助進(jìn)行專業(yè)知識(shí)考試，采用計(jì)算機(jī)模擬仿真手工會(huì)計(jì)進(jìn)行技能操作考試。

第二部分 電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容與評(píng)分辦法（一）

電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)考試，主要考查市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)等內(nèi)容， 考試分為識(shí)記、理解、運(yùn)用及綜合運(yùn)用四個(gè)層次。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷（約占30分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．市場(chǎng)的概念以及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變；

2．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查與分析；

3．消費(fèi)者市場(chǎng)的含義及特點(diǎn)；

4．市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位；

5．目標(biāo)市場(chǎng)選擇；

6．營(yíng)銷組合策略；

7．全媒體營(yíng)銷。

（二）理解內(nèi)容

1．消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)；

2．目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略；

3．市場(chǎng)定位方法；

4．產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷策略；

5．定價(jià)方法與定價(jià)策略；

6．渠道策略；

7．促銷策略；

8．市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．能對(duì)背景企業(yè)進(jìn)行SWOT分析；

2．能分析背景企業(yè)產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略；

3．能為背景企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌及包裝策略；

4．能為背景企業(yè)選擇產(chǎn)品定價(jià)策略；

5．能為背景企業(yè)選擇合適的營(yíng)銷渠道策略；

6．能為背景企業(yè)制定合適的促銷方案；

7．能分析營(yíng)銷道德的構(gòu)建方式。

（四）綜合運(yùn)用

1．消費(fèi)者購(gòu)買決策研究；

2．營(yíng)銷組合策略的綜合應(yīng)用；

3．能運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，從企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷戰(zhàn)略，營(yíng)銷策略等方面分析企業(yè)相關(guān)營(yíng)銷案例；

4．新媒體運(yùn)營(yíng)方式的應(yīng)用。 二、電子商務(wù)基礎(chǔ)（約占90分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．電子商務(wù)的類型；

2．“TCP/IP協(xié)議”、“IP地址”、“Internet域名”、“FTP”、“BBS”、“ISP”、EDI等的概念；

3．SSL協(xié)議、SET協(xié)議、CHAP協(xié)議的區(qū)別以及各自作用；

4．網(wǎng)上信息服務(wù)業(yè)務(wù)的種類；

5．ISP的定義及服務(wù)內(nèi)容；

6．對(duì)稱密鑰和公開密鑰的概念；

7．?dāng)?shù)字證書的內(nèi)容及類型；

8．電子支付工具的種類；

9．了解電子商務(wù)環(huán)境下物流的基本知識(shí)。

（二）理解內(nèi)容

1．電子商務(wù)交易流程；

2．ICP在電子商務(wù)中的應(yīng)用；

3．網(wǎng)絡(luò)上存在的安全風(fēng)險(xiǎn)及防范；

4．“路由器”與“防火墻”技術(shù)原理；

5．電子貨幣、電子現(xiàn)金、電子錢包的概念及應(yīng)用；

6．電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)的基本知識(shí)，主要包括我國(guó)已頒布實(shí)施的關(guān)于電子商務(wù)的法律法規(guī)條例。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．熟練在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，并支付操作；

2．電子支付技術(shù)；

3．病毒防范的措施；

4．搜索引擎的使用；

5．O2O電子商務(wù)應(yīng)用；

6．直播與短視頻運(yùn)營(yíng)的工具的了解及運(yùn)用。

（四）綜合運(yùn)用

1．使用電子商務(wù)模擬軟件，完成模擬電子商務(wù)交易的過(guò)程；

2．熟悉電子商務(wù)平臺(tái)的商務(wù)模式和平臺(tái)前后臺(tái)基本操作；

3．能分析電子商務(wù)案例；

4．掌握不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式推廣應(yīng)用相關(guān)知識(shí)；

5．掌握電子商務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)。三、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)（約占30分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)的概念、對(duì)象和職能；

2．會(huì)計(jì)核算內(nèi)容和會(huì)計(jì)核算方法；

3．會(huì)計(jì)要素的概念及其分類；

4．會(huì)計(jì)科目的概念及其分類；

5．會(huì)計(jì)賬戶的概念及其分類；

6．會(huì)計(jì)賬務(wù)處理程序的概念及其分類；

7．會(huì)計(jì)賬簿的概念、作用和分類；

8．會(huì)計(jì)賬簿的基本內(nèi)容；

9．會(huì)計(jì)賬簿的登記規(guī)則；

10．對(duì)賬和結(jié)賬的概念；

11．會(huì)計(jì)報(bào)告的概念、作用、分類；

12．資產(chǎn)負(fù)債表的概念和基本結(jié)構(gòu)；

13．利潤(rùn)表的概念和基本結(jié)構(gòu)。

（二）理解內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)假設(shè)和會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求；

2．復(fù)式記賬法的概念、分類和基本原理；

3．復(fù)式記賬法的概念、記賬符號(hào)、記賬規(guī)則與試算平衡。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)等式；

2．科目匯總表賬務(wù)處理程序的一般步驟；

3．會(huì)計(jì)賬簿設(shè)置和賬簿啟用表的填寫；

4．各類賬簿的登記方法。

（四）綜合運(yùn)用內(nèi)容

1．資產(chǎn)負(fù)債表的編制；

2．利潤(rùn)表的編制。

四、試卷結(jié)構(gòu)、答題要求、評(píng)分辦法

考試內(nèi)容及分值分布如下表：

表2 電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容及分值分布

以客觀題呈現(xiàn)專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容，有判斷題、單選題兩種題型。判斷題為40題， 每題2分，計(jì)80分；單項(xiàng)選擇題為35題，每題2分，計(jì)70分；合計(jì)150分。

五、湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類電子商務(wù)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)考試樣題（詳見(jiàn)附件

3）

第二部分   電子商務(wù)技能操作考試內(nèi)容與評(píng)分辦法（二）

電子商務(wù)技能操作考試，依據(jù)國(guó)家職業(yè)資格初、中級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，參照中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)大綱，考查考生對(duì)專業(yè)基本知識(shí)、基本技能和綜合技能的掌握和熟練程度；

重點(diǎn)考核網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店推廣、店鋪運(yùn)營(yíng)等技能。內(nèi)容和要求如下：

一、電子商務(wù)技能操作考試內(nèi)容

（一）網(wǎng)店裝修：利用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行網(wǎng)店裝修、商品圖片處理及對(duì)商品信息進(jìn)行  編輯（占比約40%）

1．制作店招；

2．能對(duì)商品信息進(jìn)行編輯；添加裝修模塊；

3．分類欄設(shè)計(jì)；

4．處理商品圖片；

5．準(zhǔn)確描述商品信息；

6．設(shè)置一定數(shù)量的商品關(guān)鍵詞；

7．安排商品上下架時(shí)間。

（二）網(wǎng)店推廣：能運(yùn)用常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段進(jìn)行營(yíng)銷推廣（占比約30%）

1．利用網(wǎng)店所在電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣；

2．利用微博平臺(tái)對(duì)網(wǎng)店及商品進(jìn)行營(yíng)銷推廣；

3．利用微信平臺(tái)對(duì)網(wǎng)店及商品進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

（三）店鋪運(yùn)營(yíng)：能運(yùn)用店鋪運(yùn)營(yíng)基本技能處理店鋪經(jīng)營(yíng)全流程的常見(jiàn)問(wèn)題（占比  約30%）

1．提供售前咨詢、退換貨服務(wù)，回復(fù)顧客異議事件；

2．根據(jù)店鋪運(yùn)營(yíng)核心工作內(nèi)容，解決店鋪經(jīng)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題。二、操作設(shè)置、技能要求、評(píng)分辦法

以計(jì)算機(jī)全真模擬網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)相關(guān)操作流程方式，呈現(xiàn)電子商務(wù)技能操作部分考試，

實(shí)操內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店推廣、店鋪運(yùn)營(yíng)三大部分。

三、湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類電子商務(wù)技能操作考試樣題（詳見(jiàn)附件4）  四、技能考試儀器設(shè)備或工具

湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類電子商務(wù)技能考試（含專業(yè)知識(shí)、技能操作），采用計(jì)算機(jī)輔助進(jìn)行電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)考試，采用電子商務(wù)應(yīng)用軟件進(jìn)行技能操作考試。

第三部分  市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容與評(píng)分辦法（一）

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)考試，主要考查市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)等內(nèi)容，考試分為識(shí)記、理解、運(yùn)用及綜合運(yùn)用四個(gè)層次。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷（約占90分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．市場(chǎng)的概念以及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變；

2．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查與分析；

3．消費(fèi)者市場(chǎng)的含義及特點(diǎn)；

4．市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位；

5．目標(biāo)市場(chǎng)選擇；

6．營(yíng)銷組合策略；

7．全媒體營(yíng)銷。

（二）理解內(nèi)容

1．消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)；

2．目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略；

3．市場(chǎng)定位方法；

4．產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷策略；

5．定價(jià)方法與定價(jià)策略；

6．渠道策略；

7．促銷策略；

8．市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．能對(duì)背景企業(yè)進(jìn)行SWOT分析；

2．能分析背景企業(yè)產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略；

3．能為背景企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌及包裝策略；

4．能為背景企業(yè)選擇產(chǎn)品定價(jià)策略；

5．能為背景企業(yè)選擇合適的營(yíng)銷渠道策略；

6．能為背景企業(yè)制定合適的促銷方案；

7．能分析營(yíng)銷道德的構(gòu)建方式。

（四）綜合運(yùn)用

1．消費(fèi)者購(gòu)買決策研究；

2．營(yíng)銷組合策略的綜合應(yīng)用；

3．能運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，從企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略等方面分析企業(yè)相關(guān)營(yíng)銷案例；

4．新媒體運(yùn)營(yíng)方式的應(yīng)用。

二、電子商務(wù)基礎(chǔ)（約占30分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．電子商務(wù)的類型；

2．“TCP/IP協(xié)議”、“IP地址”、“Internet域名”、“FTP”、“BBS”、“ISP”、

EDI等的概念；

3．SSL協(xié)議、SET協(xié)議、CHAP協(xié)議的區(qū)別以及各自作用；

4．網(wǎng)上信息服務(wù)業(yè)務(wù)的種類；

5．ISP的定義及服務(wù)的內(nèi)容；

6．對(duì)稱密鑰和公開密鑰的概念；

7．?dāng)?shù)字證書的內(nèi)容及類型；

8．電子支付工具的種類；

9．了解電子商務(wù)環(huán)境下物流的基本知識(shí)。

（二）理解內(nèi)容

1．電子商務(wù)交易流程；

2．ICP在電子商務(wù)中的應(yīng)用；

3．網(wǎng)絡(luò)上存在的安全風(fēng)險(xiǎn)及防范；

4．“路由器”與“防火墻”技術(shù)原理；

5．電子貨幣、電子現(xiàn)金、電子錢包的概念及應(yīng)用；

6．電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)的基本知識(shí)，主要包括我國(guó)已頒布實(shí)施的關(guān)于電子商務(wù)的法律法規(guī)條例。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．熟練在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，并支付操作；

2．電子支付技術(shù)；

3．病毒防范的措施；

4．搜索引擎的使用；

5．O2O電子商務(wù)應(yīng)用；

6．直播與短視頻運(yùn)營(yíng)工具的了解及運(yùn)用。

（四）綜合運(yùn)用

1．使用電子商務(wù)模擬軟件，完成模擬電子商務(wù)交易的過(guò)程；

2．熟悉電子商務(wù)平臺(tái)的商務(wù)模式和平臺(tái)前后臺(tái)基本操作；

3．能分析電子商務(wù)案例；

4．掌握不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式推廣應(yīng)用相關(guān)知識(shí)；

5．掌握電子商務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)。三、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)（約占30分）

（一）識(shí)記內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)的概念、對(duì)象和職能；

2．會(huì)計(jì)核算內(nèi)容和會(huì)計(jì)核算方法；

3．會(huì)計(jì)要素的概念及其分類；

4．會(huì)計(jì)科目的概念及其分類；

5．會(huì)計(jì)賬戶的概念及其分類；

6．會(huì)計(jì)賬務(wù)處理程序的概念及其分類；

7．會(huì)計(jì)賬簿的概念、作用和分類；

8．會(huì)計(jì)賬簿的基本內(nèi)容；

9．會(huì)計(jì)賬簿的登記規(guī)則；

10．對(duì)賬和結(jié)賬的概念；

11．會(huì)計(jì)報(bào)告的概念、作用、分類；

12．資產(chǎn)負(fù)債表的概念和基本結(jié)構(gòu)；

13．利潤(rùn)表的概念和基本結(jié)構(gòu)。

（二）理解內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)假設(shè)和會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求；

2．復(fù)式記賬法的概念、分類和基本原理；

3．復(fù)式記賬法的概念、記賬符號(hào)、記賬規(guī)則與試算平衡。

（三）運(yùn)用內(nèi)容

1．會(huì)計(jì)等式；

2．科目匯總表賬務(wù)處理程序的一般步驟；

3．會(huì)計(jì)賬簿設(shè)置和賬簿啟用表的填寫；

4．各類賬簿的登記方法。

（四）綜合運(yùn)用內(nèi)容

1．資產(chǎn)負(fù)債表的編制；

2．利潤(rùn)表的編制。

四、試卷結(jié)構(gòu)、答題要求、評(píng)分辦法考試內(nèi)容及分值分布如下表：

表3    市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容及分值分布

以客觀題呈現(xiàn)專業(yè)知識(shí)考試內(nèi)容，有判斷題、單選題兩種題型。判斷題為40題， 每題2分，計(jì)80分；單項(xiàng)選擇題為35題，每題2分，計(jì)70分；合計(jì)150分。

五、湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)考試樣題（詳見(jiàn)附件3）

第三部分  市場(chǎng)營(yíng)銷技能操作考試內(nèi)容與評(píng)分辦法（二）

市場(chǎng)營(yíng)銷技能操作考試，包括制訂營(yíng)銷情景的任務(wù)解決方案，借助任務(wù)解決方案參加無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論等相應(yīng)要求。由考生結(jié)合個(gè)人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，由考生歸納、總結(jié)和撰寫試題給定營(yíng)銷情景所涉及的市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策劃、客戶服務(wù)、人際溝通等內(nèi)容的任務(wù)解決方案，通過(guò)小組討論陳述和推介制訂的任務(wù)解決方案，充分展示個(gè)人所具備的職業(yè)行動(dòng)能力。（除小組討論環(huán)節(jié)外，其他環(huán)節(jié)考生間均不得互相交流）

一、市場(chǎng)營(yíng)銷技能操作考試內(nèi)容、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

表4    市場(chǎng)營(yíng)銷技能操作考試評(píng)分表（滿分340分）

二、市場(chǎng)營(yíng)銷技能操作考試流程（合計(jì)為340分；時(shí)間90分鐘）

（一）根據(jù)任務(wù)要求擬定任務(wù)解決方案（設(shè)定150分，占比44%；時(shí)間30分鐘）

1．考生根據(jù)試題給定的營(yíng)銷情景歸納、總結(jié)和撰寫任務(wù)解決方案；

2．考生根據(jù)獨(dú)立撰寫的任務(wù)解決方案準(zhǔn)備小組討論發(fā)言提綱；

3．此階段結(jié)束后將不允許再提筆答題。

（二）介紹任務(wù)解決方案（設(shè)定60分，占比18%；每人1分鐘，時(shí)間約15分鐘）

1．考生按所抽取的座位編號(hào)順序，依次向小組全體成員推介任務(wù)解決方案；

2．此環(huán)節(jié)考生每人不得超過(guò)1分鐘。

（三）小組討論任務(wù)解決方案（設(shè)定100分，占比29%，時(shí)間30分鐘）

1．采取無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論方式進(jìn)行，要求考生針對(duì)給定的任務(wù)情景自由展開討論， 對(duì)給定任務(wù)情景中的市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策劃、客戶服務(wù)、人際溝通等市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能融會(huì)貫通；

2．此環(huán)節(jié)由考生結(jié)合個(gè)人的知識(shí)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)給定的任務(wù)情景或案例展開討論，不但要繼續(xù)闡明自己觀點(diǎn)，而且要對(duì)別人的觀點(diǎn)做出反應(yīng)，最后討論意見(jiàn)趨于一致，以充分展示本人所具備的職業(yè)行動(dòng)能力。

（四）總結(jié)陳詞（設(shè)定30分，占比9%，每人1分鐘，時(shí)間約15分鐘）

1．由考生對(duì)任務(wù)解決方案進(jìn)行總結(jié)陳詞，每人不得超過(guò)1分鐘；

2．考生按座位順序號(hào)依次答題。

注意：在整個(gè)無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論過(guò)程中，不得出現(xiàn)姓名、學(xué)校名稱等考生個(gè)人信息。三、湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類市場(chǎng)營(yíng)銷技能操作考試樣題（詳見(jiàn)附件5）

四、技能考試儀器設(shè)備或工具

湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類市場(chǎng)營(yíng)銷技能考試（含專業(yè)知識(shí)、技能操作），采用計(jì)算機(jī)輔助進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)考試，采用無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論形式進(jìn)行技能操作考試。

附件1.湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)考試樣題

2.湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類會(huì)計(jì)技能操作考試樣題

3.湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)考試樣題

4.湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類電子商務(wù)技能操作考試樣題

5.湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類市場(chǎng)營(yíng)銷技能操作考試樣題

附件1

湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)考試樣卷

（考試時(shí)間：60分鐘）

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題2分，共60分）

下列每小題給出的四個(gè)備選項(xiàng)中有一個(gè)最符合題目要求，請(qǐng)將其選出，未選、錯(cuò)選、多  選均不得分。

1．（）是按照一定的成本計(jì)算對(duì)象歸集生產(chǎn)費(fèi)用，計(jì)算該對(duì)象的總成本和單位成本的一種專門方

法。

A．登記賬簿             B．成本計(jì)算         C．復(fù)式記賬        D．財(cái)產(chǎn)清查

2．下列各選項(xiàng)中，屬于總分類科目的是（  ）。

A．直接人工             B．制造費(fèi)用         C．直接材料         D．維修費(fèi)用

3．下列不屬于會(huì)計(jì)要素的是（ ）。

A．所有者權(quán)益           B．利潤(rùn)分配         C．負(fù)債            D．費(fèi)用

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題3分，共30分）

下列每小題給出的四個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，未選、多選、少選或   錯(cuò)選均不得分。

1．賬簿按照其賬頁(yè)格式可以分為（  ）。

A．三欄式               B．多欄式           C．?dāng)?shù)量金額式       D．科目匯總表

2．下列各選項(xiàng)會(huì)計(jì)科目中，屬于負(fù)債的是（  ）。

A．應(yīng)付賬款             B．預(yù)收賬款         C．應(yīng)付賬款         D．應(yīng)收賬款

3．依據(jù)企業(yè)所得稅法的規(guī)定，企業(yè)分為（  ）。

A．居民企業(yè)             B．非居民企業(yè)       C．盈利企業(yè)         D．非盈利社會(huì)機(jī)構(gòu)

三、判斷題（本大題共30小題，每小題2分，共60分）

請(qǐng)判斷下列各題表述的正誤，正確的請(qǐng)?jiān)陬}后面的括號(hào)中填入“√”,錯(cuò)誤的請(qǐng)?jiān)陬}后面的括號(hào)中  填入“×”,填錯(cuò)或不填的，不得分。

1．會(huì)計(jì)的職能有核算、監(jiān)督和決策。    （  ）

2．生產(chǎn)成本屬于企業(yè)的費(fèi)用類科目。    （  ）

3．財(cái)政是國(guó)家調(diào)控經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要手段。  （  ）

附件2

湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類會(huì)計(jì)技能操作考試樣題

（考試時(shí)間：150分鐘）

一、考試要求

1.仔細(xì)閱讀會(huì)計(jì)主體情況說(shuō)明，并以武漢帕沃斯門窗有限公司會(huì)計(jì)張茵的名義進(jìn)行各項(xiàng)操作。

2.填寫支票一張，從銀行提取現(xiàn)金備用。

3.請(qǐng)將業(yè)務(wù)9（差旅費(fèi)報(bào)銷業(yè)務(wù)）中的差旅費(fèi)報(bào)銷單和收據(jù)填寫完整。

4.閱讀原始憑證，并根據(jù)原始憑證填制記賬憑證。

5.根據(jù)記賬憑證，編制科目匯總表。

6.設(shè)置、登記銀行存款日記賬、庫(kù)存商品明細(xì)賬（鋁合金門）、制造費(fèi)用明細(xì)賬，并進(jìn)行結(jié)賬。

7.編制1月份資產(chǎn)負(fù)債表（簡(jiǎn)表）。

8.編制1月份利潤(rùn)表（簡(jiǎn)表）。

二、會(huì)計(jì)主體說(shuō)明

（一）企業(yè)基本情況

武漢帕沃斯門窗有限公司是一家生產(chǎn)性企業(yè)，主要生產(chǎn)108斷橋鋁窗戶及鋁合金門兩種產(chǎn)品。   注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。該公司基本情況如下：

注冊(cè)地址：武漢市臨江路1號(hào)電話：027-84****36

董事長(zhǎng)（法人代表）：王恒

稅務(wù)登記號(hào)：420110629368298

納稅人類別：增值稅一般納稅人

基本存款賬戶：中信銀行武漢中心支行賬號(hào)：5200982640704

部門設(shè)置：行政辦公室、技術(shù)部、財(cái)務(wù)部、供應(yīng)部、銷售部、基本生產(chǎn)車間、工程建設(shè)部和倉(cāng)   庫(kù)等。

（二）會(huì)計(jì)核算方法

1.執(zhí)行財(cái)政部2006年頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》,以及《財(cái)政部關(guān)于修改<企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則——基本   準(zhǔn)則>的決定》，于2014年7月23日修改。

2.該公司所有新增業(yè)務(wù)按發(fā)生日期逐筆記錄。

3.采用科目匯總表核算形式。

4.原材料采用先進(jìn)先出法計(jì)算發(fā)出成本，庫(kù)存商品采用月末一次加權(quán)平均法計(jì)算發(fā)出成本。假   定本月月初及月末均無(wú)在產(chǎn)品。

5.假定所有固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)凈殘值為0，固定資產(chǎn)按綜合折舊率計(jì)提折舊，房屋類固定資產(chǎn)月折

舊率為1．00%，生產(chǎn)設(shè)備類固定資產(chǎn)月折舊率為1．10%，運(yùn)輸設(shè)備類固定資產(chǎn)月折舊率為1．75%，   管理設(shè)備類月折舊率為0．50%。會(huì)計(jì)選擇的折舊年限高于稅法最低年限的要求，符合稅法規(guī)定，

因此，稅收折舊按會(huì)計(jì)折舊年限在所得稅前扣除。

6.假定無(wú)形資產(chǎn)預(yù)計(jì)凈殘值為0，按直線法攤銷，攤銷年限20年，會(huì)計(jì)選擇的折舊年限高于稅   法最低年限的要求，符合稅法規(guī)定，因此，稅收折舊按會(huì)計(jì)折舊年限在所得稅前扣除。

7.所得稅稅率為25%，假設(shè)無(wú)其他應(yīng)納稅調(diào)整項(xiàng)和減免項(xiàng)。

8.采用實(shí)際成本法核算。

9.填制記賬憑證中涉及到的明細(xì)科目，請(qǐng)務(wù)必參照賬戶余額表和明細(xì)科目參照表中的明細(xì)科目。

10.費(fèi)用類科目出現(xiàn)貸方發(fā)生額，登記在借方用紅字表示；收入類科目出現(xiàn)借方發(fā)生額，登記   在貸方用紅字表示。

（三）賬戶余額表

2021年末賬戶余額表

常用明細(xì)科目參照表

（四）特別說(shuō)明

1．除給定的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)事項(xiàng)外，不考慮其他經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)事項(xiàng)。

原始憑證

1．1月1日，員工借支差旅費(fèi)

2．1月1日，采購(gòu)原材料（材料的共同運(yùn)費(fèi)按數(shù)量分配，材料款前期已預(yù)付）

3．1月1日，借入短期借款（借款合同略）

4.1月6日，從銀行提取現(xiàn)金備用。

5.1月8日，應(yīng)收票據(jù)到期，收到銀行到賬通知

6.1月8日，銷售業(yè)務(wù)

7.

1月9日，領(lǐng)用原材料

8.1月14日，繳納上月增值稅、城建稅及附加稅。

9.1月15日，差旅費(fèi)報(bào)銷

10.1月16日，收到銀行存款利息

11.1月20日，收到員工違紀(jì)罰款

12.1月20日，生產(chǎn)設(shè)備建造完畢，達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)，并驗(yàn)收通過(guò)。

13.1月25日，收到商品銷售收入

14.1月28日，銷售材料

15.1月28日，材料出庫(kù)

16.1月31日，計(jì)提本月短期借款利息（本月利息由考生自行計(jì)算）

17.1月31日，工資分配事項(xiàng)，生產(chǎn)工人工資按產(chǎn)品工時(shí)進(jìn)行分配。

18.1月31日，折舊計(jì)提事項(xiàng)（月折舊額由考生自行計(jì)算）

19.1月31日，制造費(fèi)用分配（說(shuō)明：兩種商品制造費(fèi)用分配金額由考生根據(jù)上述相關(guān)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)自行計(jì)算）

20.1月31日，完工產(chǎn)品入庫(kù)（說(shuō)明：完工入庫(kù)情況以本題原始憑證給定數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）

21.1月31日，結(jié)轉(zhuǎn)庫(kù)存商品銷售成本(庫(kù)存商品銷售成本由考生自行計(jì)算）

22.1月31日，稅金計(jì)提事項(xiàng)（計(jì)稅（費(fèi)）金額由考生自行計(jì)算），計(jì)算結(jié)果保留兩位小數(shù)。

23.1月31日，結(jié)轉(zhuǎn)收入事項(xiàng)（填制記賬憑證）

24.1月31日，結(jié)轉(zhuǎn)費(fèi)用事項(xiàng)（填制記賬憑證）

25.1月31日，計(jì)算所得稅費(fèi)用，計(jì)算結(jié)果保留兩位小數(shù)。（填制記賬憑證）

26.1月31日，結(jié)轉(zhuǎn)所得稅費(fèi)用（填制記賬憑證）

27.1月31日，結(jié)轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)（填制記賬憑證）

附件3

湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)考試樣卷

（考試時(shí)間：60分鐘）

一、判斷題（本大題共40小題，每小題2分，共80分）

請(qǐng)判斷下列題干表述的正誤，正確的請(qǐng)?jiān)陬}干后面的括號(hào)中填入“√”,錯(cuò)誤的請(qǐng)?jiān)陬}干后面   的括號(hào)中填入“×”,填錯(cuò)或不填的，不得分。                                      1．成本導(dǎo)向定價(jià)法的優(yōu)點(diǎn)是考慮了市場(chǎng)需求狀況。(              )

2．“不管顧客需要什么顏色的汽車，我只有一種黑色的”體現(xiàn)的是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。(    )

3．消費(fèi)者總希望買到性價(jià)比高的產(chǎn)品，所以企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)最好定最高的價(jià)格。(    )

4．電子支付的工作環(huán)境是基于一個(gè)開放的系統(tǒng)平臺(tái)之中。(    )

5．多欄式明細(xì)賬適用于費(fèi)用、成本、利潤(rùn)、負(fù)債等科目的明細(xì)分類核算。(    ) 二、單項(xiàng)選擇題（本大題共35小題，每小題2分，共70分）

下列每題給出的四個(gè)備選項(xiàng)中有一個(gè)最符合題目要求，請(qǐng)將其選出，未選、錯(cuò)選、多選均不得分。

1．淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺(tái)，定位于(    )。

A．教育類直播    B．搞笑類直播        C．音樂(lè)類直播        D．消費(fèi)類直播2．在市場(chǎng)上,除生活必需品外,絕大部分商品的購(gòu)買力來(lái)自消費(fèi)者的(               )收入。

A．全部         B．稅前             C．可任意支配        D．可支配3．按照分銷活動(dòng)是否有中間商參與，可將分銷渠道分為(      )。

A．直接渠道和間接渠道                B．寬渠道和窄渠道

C．長(zhǎng)渠道和短渠道                    D．單渠道和多渠道4．SSL是指(              )。

A．安全電子支付協(xié)議                  B．安全電子交易協(xié)議

C．安全電子郵件協(xié)議                  D．安全套接層協(xié)議5．(   )的目的是為了賬簿記錄的真實(shí)、可靠、正確。

A．記賬         B．結(jié)賬             C．轉(zhuǎn)賬             D．對(duì)賬

附件4

湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類電子商務(wù)技能操作考試樣卷

（考試時(shí)間：150分鐘）

注意事項(xiàng)：

1．考試過(guò)程中如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)舉手示意監(jiān)考教師，不得擅自求助他人。

2．技能操作過(guò)程中沒(méi)有按照流程與要求完成相應(yīng)任務(wù)者，該項(xiàng)將計(jì)為零分。

3．考生須攜帶準(zhǔn)考證，除書寫工具之外，其他工具皆不能帶進(jìn)考場(chǎng)。

網(wǎng)店裝修（140分）、網(wǎng)店推廣（100分）、店鋪運(yùn)營(yíng)（100分）三個(gè)部分。

一、網(wǎng)店裝修：利用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行網(wǎng)店裝修、商品圖片處理及對(duì)商品信息進(jìn)行編  輯（140分）

1.店鋪開設(shè)

店鋪名稱：3博弈智慧數(shù)碼家居專賣店

店鋪資金：5000000元

主營(yíng)商品：地毯、坐墊、針紡織品、工藝品、床上用品、家居用品、3C數(shù)碼產(chǎn)品店鋪招牌：根據(jù)設(shè)計(jì)要求進(jìn)行答題，素材在考試資源包中

店鋪Banner：根據(jù)設(shè)計(jì)要求進(jìn)行答題，素材在考試資源包中

店鋪公告：若遇陌生人致電“支付寶賬戶出錯(cuò)”，被凍結(jié)了，需在本人的指點(diǎn)下進(jìn)行一系列操作來(lái)解凍等類似的信息，多數(shù)為詐騙信息，勿輕信。另外，博弈從來(lái)不會(huì)要求您提供任何關(guān)于支付寶賬號(hào)的信息，請(qǐng)您務(wù)必保護(hù)好您的相關(guān)個(gè)人賬號(hào)安全

2.裝修設(shè)計(jì)

配色設(shè)置：布局3選取#3ee6ca

布局設(shè)計(jì)：（根據(jù)下圖在系統(tǒng)中作答）

3.商品分類設(shè)置

將店鋪銷售的產(chǎn)品進(jìn)行分類并進(jìn)行精準(zhǔn)定義，添加分類描述，方便顧客快速查找商品，在產(chǎn)品分

類中使用對(duì)應(yīng)的圖片，使分類簡(jiǎn)單明了。

（1）分類一：

分類名稱：客廳地毯

分類圖片：f827e44fe425673d．png

分類描述：博弈；品牌；客廳；茶幾分類狀態(tài)：可用

（2）分類二：

分類名稱：床邊地毯

分類圖片：c32a25448d61287a．png

分類描述：博弈；品牌；臥室；床邊；地墊分類狀態(tài)：可用

（3）分類三：

分類名稱：玄關(guān)門墊

分類圖片：3b60eabf45fcea17．png  分類描述：博弈；品牌；玄關(guān)；門墊

分類狀態(tài)：可用

4.商品詳情設(shè)計(jì)

商品分類:客廳地毯

商品名稱：博弈輕奢歐式客廳茶幾地毯可機(jī)洗計(jì)量單位：件

市場(chǎng)售價(jià)：295 銷售價(jià)格：132

上架時(shí)間：2020-07-09

下架時(shí)間：2020-08-13 是否推薦：是

縮略圖：306fe0b46d5bcc3c．png

關(guān)鍵詞優(yōu)化：博弈；輕奢；歐式；客廳；茶幾地毯；可機(jī)洗

商品主圖：0a426f64cde93013．png、9fc40c719d6113ae．png、

40801fe393fde2fb．png、cb52cf485a84b2ab．png、d4805292dd7cd67b．png

商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：根據(jù)商品詳情設(shè)計(jì)要求進(jìn)行答題，素材在考試資源包中

5.商品管理

（1）商品1：

商品編號(hào)：3000001

商品名稱：客廳地毯價(jià)格：225

庫(kù)存量：498

上架時(shí)間：2020-07-09 下架時(shí)間：2020-07-31

當(dāng)前商品狀態(tài)：上架訂貨點(diǎn)：500

是否補(bǔ)貨：根據(jù)訂貨點(diǎn)和庫(kù)存量進(jìn)行判斷，勾選為“是”，不勾為“否”

（2）商品2：

商品編號(hào)：3000002

商品名稱：臥室地毯價(jià)格：199

庫(kù)存量：566

上架時(shí)間：2020-07-09

下架時(shí)間：2020-08-22 當(dāng)前商品狀態(tài)：上架訂貨點(diǎn)：500

是否補(bǔ)貨：根據(jù)訂貨點(diǎn)和庫(kù)存量進(jìn)行判斷，勾選為“是”，不勾為“否”

（3）商品3：

商品編號(hào)：3000003

商品名稱：玄關(guān)地墊價(jià)格：87

庫(kù)存量：1099

上架時(shí)間：2020-07-09

下架時(shí)間：2020-08-27 當(dāng)前商品狀態(tài)：上架

訂貨點(diǎn)：1000

是否補(bǔ)貨：根據(jù)訂貨點(diǎn)和庫(kù)存量進(jìn)行判斷，勾選為“是”，不勾為“否”

二、網(wǎng)店推廣：能運(yùn)用常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段進(jìn)行營(yíng)銷推廣（100分）

（一）利用微博平臺(tái)對(duì)網(wǎng)店及商品進(jìn)行營(yíng)銷推廣

1.注冊(cè)

（1）官方注冊(cè)微博：格力電器

（2）微博矩陣：珠海格力電器股份有限公司類型：品牌官方微博

（3）所在地：廣東省珠海市

2.企業(yè)認(rèn)證

（1）確認(rèn)展示信息

微博名稱：格力電器

微博頭像（頭像文件在【個(gè)人主頁(yè)】文件夾）：886f93dc1d8d9e5a．png認(rèn)證信息：珠海格力電器股份有限公司

行業(yè)類別：工農(nóng)貿(mào)易-制造業(yè)所在地：中國(guó)廣東省珠海市

（2）填寫資料

企業(yè)名稱：珠海格力電器股份有限公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)號(hào)：913167888640765

簡(jiǎn)介：珠海格力電器股份有限公司是集多元化、科技型的全球工業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)覆蓋家用空調(diào)、中央空調(diào)、生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等領(lǐng)域。

運(yùn)營(yíng)者姓名：丁三周

運(yùn)營(yíng)者手機(jī)號(hào)碼：12345678901 電子郵箱：

企業(yè)工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照：0ff916695f8ff6ad．jpg

認(rèn)證公函：b959296ff150045d．jpg

3.個(gè)人主頁(yè)管理

（1）頭像：886f93dc1d8d9e5a．png

（2）封面圖：c50ca8a2f2889989．png

（4）關(guān)注粉絲：無(wú)需作答

（5）關(guān)注系統(tǒng)推薦：無(wú)需作答

（6）取消關(guān)注：無(wú)需作答

4.發(fā)布微博

格力捐贈(zèng)首批下線“殺新冠病毒空氣凈化器”，核心科技緊急馳援武漢！

3月21日上午，格力電器向武漢市定點(diǎn)醫(yī)院捐贈(zèng)殺滅新冠病毒空氣凈化器交接儀式在武漢市經(jīng)信局舉行。

在武漢市政府、市經(jīng)信局、市衛(wèi)健委、市民政局、市慈善總會(huì)等領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證下，格力電器向武漢市金銀潭醫(yī)院、泰康同濟(jì)（武漢）醫(yī)院捐贈(zèng)殺滅新冠病毒空氣凈化器共計(jì)60臺(tái)，以自主研發(fā)的核心科技助力武漢打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

捐贈(zèng)交接儀式現(xiàn)場(chǎng)，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠發(fā)來(lái)視頻寄語(yǔ)：“武漢的疫情牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。格力電器急武漢人之急，用兩個(gè)月的時(shí)間研發(fā)出了可以殺滅新型冠狀病毒的空氣凈化器。今天我們將自主開發(fā)的空氣凈化器送到武漢一線，希望這個(gè)產(chǎn)品能夠?yàn)槿戎尾∪说尼t(yī)護(hù)人員帶來(lái)一份安康，希望它能成為守護(hù)他們的‘避風(fēng)港’”。

殺滅99%新冠病毒，核心科技守護(hù)“前沿戰(zhàn)地”

武漢是此次疫情防控的核心區(qū)，也是打贏這場(chǎng)全民戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，武漢金銀潭醫(yī)院和泰康同濟(jì)（武漢）醫(yī)院更是此次抗疫的“前沿陣地”。格力將歷時(shí)兩個(gè)月研發(fā)出的殺滅新冠病毒空氣凈化器優(yōu)先全速運(yùn)往武漢，第一時(shí)間捐贈(zèng)給這兩大定點(diǎn)醫(yī)院，以核心科技為一線醫(yī)護(hù)人員健康保駕護(hù)航、為武漢早日取得全勝提供科技助力。

自疫情發(fā)生以來(lái)，格力積極履行企業(yè)責(zé)任，從公益捐款捐物到人員志愿服務(wù)，從提供工程建設(shè)服務(wù)保障再到“緊急跨界”生產(chǎn)防控急需物資，多線行動(dòng)全力以赴參與疫情防控阻擊戰(zhàn)。

（1）根據(jù)以上文字資料自己編輯發(fā)布一條微博

（2）發(fā)布時(shí)間：20：30-21：30

（3）圖片：無(wú)

（4）話題：#格力獵手系列空氣凈化器#

5.評(píng)論互動(dòng)

該模塊非考點(diǎn)

6.粉絲服務(wù)-群發(fā)功能

該模塊非考點(diǎn)

7.粉絲服務(wù)-自動(dòng)回復(fù)

該模塊非考點(diǎn)

8.粉絲服務(wù)-自定義菜單

該模塊非考點(diǎn)

9.營(yíng)銷推廣-抽獎(jiǎng)中心

該模塊非考點(diǎn)

10.營(yíng)銷推廣-活動(dòng)中心

該模塊非考點(diǎn)

11.營(yíng)銷推廣-微卡券

該模塊非考點(diǎn)

（二）利用微信平臺(tái)對(duì)網(wǎng)店及商品進(jìn)行營(yíng)銷推廣

1.推廣軟文制作

該模塊非考點(diǎn)

2.推廣場(chǎng)景制作—場(chǎng)景制作

第一頁(yè)

一、背景

1)畫布長(zhǎng):309px,寬:419px 2)背景顏色:#ffffff

3)背景圖片:b4ccdd8f02f71714．jpg

二、文字

請(qǐng)輸入文字:玩具店快閃活動(dòng)

1)字體:微軟雅黑

2)大小:20px

3)加粗:否

4)斜體:否

5)下劃線:否

6)對(duì)齊方式:居中

7)文字顏色:#000000

8)背景顏色:無(wú)

9)不透明度:100%

10)旋轉(zhuǎn)角度:0°

11)長(zhǎng):200px

12)寬:50px

13)X:68px

14)Y:146px

15)動(dòng)畫:進(jìn)入

16)動(dòng)畫方式:淡入

17)動(dòng)畫時(shí)間:1秒

18)動(dòng)畫延遲時(shí)間:1秒

19)動(dòng)畫次數(shù):1

20)動(dòng)畫循環(huán):否

三、圖片

圖片1

1)圖片名:3ac959c1cd120406．png

2)裁剪:長(zhǎng):64px

寬:85px X:0px Y:0px

3)相框類型:

4)水平陰影:0px

5)垂直陰影:0px

6)陰影顏色:#000000

7)模糊度:0%

8)長(zhǎng):64px

9)寬:85px

10)X:0px

11)Y:330px

12)旋轉(zhuǎn)角度:0°

13)動(dòng)畫:進(jìn)入

14)動(dòng)畫方式:左滑進(jìn)入

15)動(dòng)畫時(shí)間:1秒

16)動(dòng)畫延遲時(shí)間:1秒

17)動(dòng)畫次數(shù):1

18)動(dòng)畫循環(huán):否圖片2

1)圖片名:945cba014aa3ea9a．png

2)裁剪:長(zhǎng):61px

寬:60px

X:0px Y:0px

3)相框類型:

4)水平陰影:0px

5)垂直陰影:0px

6)陰影顏色:#000000

7)模糊度:0%

8)長(zhǎng):61px

9)寬:60px

10)X:244px

11)Y:182px

12)旋轉(zhuǎn)角度:0°

13)動(dòng)畫:進(jìn)入

14)動(dòng)畫方式:左滑進(jìn)入

15)動(dòng)畫時(shí)間:1秒

16)動(dòng)畫延遲時(shí)間:1秒

17)動(dòng)畫次數(shù):1

18)動(dòng)畫循環(huán):否圖片3

1)圖片名:e83ff346e8545c38．png

2)裁剪:長(zhǎng):115px

寬:168px

X:0px Y:0px

3)相框類型:

4)水平陰影:0px

5)垂直陰影:0px

6)陰影顏色:#000000

7)模糊度:0%

8)長(zhǎng):115px

9)寬:160px

10)X:175px

11)Y:255px

12)旋轉(zhuǎn)角度:0°

13)動(dòng)畫:退出

14)動(dòng)畫方式:右滑退出

15)動(dòng)畫時(shí)間:1秒

16)動(dòng)畫延遲時(shí)間:2秒

17)動(dòng)畫次數(shù):1

18)動(dòng)畫循環(huán):是圖片4

1)圖片名:1eae1a691c82da8d．png

2)裁剪:長(zhǎng):50px

寬:28px

X:0px Y:0px

3)相框類型:

4)水平陰影:0px

5)垂直陰影:0px

6)陰影顏色:#000000

7)模糊度:0%

8)長(zhǎng):50px

9)寬:28px

10)X:95．62px

11)Y:385px

12)旋轉(zhuǎn)角度:0°

13)動(dòng)畫:進(jìn)入

14)動(dòng)畫方式:左滑進(jìn)入

15)動(dòng)畫時(shí)間:1秒

16)動(dòng)畫延遲時(shí)間:2秒

17)動(dòng)畫次數(shù):1

18)動(dòng)畫循環(huán):否

第 二 頁(yè) 一、背景

1)畫布長(zhǎng):309px,寬:419px

2)背景顏色:#ffffff

3)背景圖片:b4ccdd8f02f71714．jpg

二、表單

1．輸入框

1)文本:請(qǐng)輸入手機(jī)號(hào)報(bào)名參加

2)文本類型:文本

3)必填:是

4)背景顏色:#ffffff

5)文字顏色:#7f7f7f

6)文字大小:16px

7)不透明度:100%

8)圓角:0px

9)邊框大小:0px

10)邊框顏色:#000000

11)水平陰影:1px

12)垂直陰影:1px

13)陰影顏色:#000000

14)模糊度:15%

15)長(zhǎng):200px

16)寬:30px

17)X:54．74px

18)Y:153．65px

19)旋轉(zhuǎn)角度:0°

2．提交按鈕

1)水平對(duì)齊:左右居中

2)垂直對(duì)齊:上下居中

3)按鈕文字:提交

4)背景顏色:#62acf9

5)文字顏色:#ffffff

6)文字大小:16px

7)不透明度:100%

8)圓角:0px

9)邊框大小:0px

10)邊框顏色:#000000

11)水平陰影:1px

12)垂直陰影:1px

13)陰影顏色:#000000

14)模糊度:15%

15)長(zhǎng):200px

16)寬:30px

17)X:52．5px

18)Y:192．5px

19)旋轉(zhuǎn)角度:0°

3、推廣場(chǎng)景制作—長(zhǎng)頁(yè)圖制作

該模塊非考點(diǎn)

三、店鋪運(yùn)營(yíng)：能運(yùn)用店鋪運(yùn)營(yíng)基本技能處理店鋪經(jīng)營(yíng)全流程的常見(jiàn)問(wèn)題（100

分）

背景資料

客單價(jià)=支付金額/支付買家數(shù)

行李箱銷售情況：

1.問(wèn)：那個(gè)渠道支付的客單價(jià)金額最高？

2.問(wèn)：哪個(gè)顏色的行李箱賣得最好？

附件5

湖北省技能高考財(cái)經(jīng)類市場(chǎng)營(yíng)銷技能操作考試樣卷

（考試時(shí)間：90分鐘）

注意事項(xiàng)：

1．考試過(guò)程中如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)舉手示意監(jiān)考教師，不得擅自求助他人。

2．技能操作過(guò)程中沒(méi)有按照流程與要求完成相應(yīng)任務(wù)者，該項(xiàng)將計(jì)為零分。

3．考生須攜帶準(zhǔn)考證、身份證、考試用筆進(jìn)入考場(chǎng)。

4．除第一環(huán)節(jié)可以動(dòng)筆書寫，其它任何時(shí)間請(qǐng)勿動(dòng)筆，否則按違紀(jì)處理。一、技能操作考試內(nèi)容與形式

市場(chǎng)營(yíng)銷技能操作考試，將市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策劃、客戶服務(wù)、人際溝通等內(nèi)容融入到給定任務(wù)之中，由考生按試題要求制訂和提交任務(wù)解決方案，在小組討論過(guò)程中陳述和推介任務(wù)解決方案，充分展示所具備的職業(yè)行動(dòng)能力。設(shè)定完成和提交任務(wù)解決方案為30分鐘，結(jié)合任務(wù)解決方案參加無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論為60分鐘，合計(jì)為90分鐘。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能操作考試流程（詳見(jiàn)考試大綱）

三、根據(jù)營(yíng)銷情景歸納、總結(jié)和撰寫任務(wù)解決方案

營(yíng)銷情景一

2021年1月，中國(guó)石油化工股份有限公司廣西石油分公司舉辦了“易姐姐”螺螄粉上市發(fā)布會(huì)，宣布將在全國(guó)近3萬(wàn)家易捷便利店售賣自有品牌的螺螄粉?？系禄荚诰€上開售雞肉螺螄粉時(shí)，上汽通用五菱汽車也推出了“人民款五菱螺螄粉”?，F(xiàn)在，中石化加油站也賣起了螺螄粉。

中石化易捷銷售有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)入螺螄粉行業(yè)是易捷基于新零售理念的又一次創(chuàng)新，推出“易姐姐”螺螄粉，是滿足客戶多元化需求的創(chuàng)新嘗試。中石化易捷其實(shí)已經(jīng)屢屢跨界。2020年新冠肺炎疫情時(shí)期，中石化易捷宣布在

北京的50 個(gè)中國(guó)石化加油站里都可以買到易捷自有品牌的口罩。不僅如此，在中石化加油站里，還可以順手下單購(gòu)買蔬菜，手機(jī)支付成功后，加油站工作人員會(huì)把商品放進(jìn)車主后備廂。

事實(shí)上，在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，加油站非油業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于油品業(yè)務(wù)，不少人已經(jīng)習(xí)慣了在加油時(shí)購(gòu)買生活用品。中石化易捷圍繞向“現(xiàn)代化綜合服務(wù)商”轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)，發(fā)展便利店、汽車服務(wù)、廣告等新興產(chǎn)業(yè)，打造“人、車、生活”綜合服務(wù)生態(tài)圈。憑借2．7萬(wàn)家易捷便利店巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，中石化多維度試水非油業(yè)務(wù)，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了盈利窘境。但從其跨界策略來(lái)看，投入越來(lái)越多，品類越來(lái)越廣，能否形成長(zhǎng)期盈利點(diǎn)，還有待觀察。

1.根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷情景提示，完成以下任務(wù)解決方案

（1）結(jié)合案例和實(shí)際，分析中石化是如何進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)的，這種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

（2）中石化正在憑借著近3萬(wàn)家加油站發(fā)展咖啡業(yè)務(wù)，咖啡的價(jià)格區(qū)間在12元至

28元。相較于市面上其他品牌咖啡，價(jià)格更加親民。

請(qǐng)為中石化自有咖啡品牌命名，說(shuō)明命名理由，并給出廣告推廣方案（主要包括投放渠道選擇和整體創(chuàng)意構(gòu)思）。

2.撰寫任務(wù)解決方案參考

（1）中石化圍繞向“現(xiàn)代化綜合服務(wù)商”轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)，發(fā)展便利店、汽車服務(wù)、廣告等新興產(chǎn)業(yè)，打造“人、車、生活”綜合服務(wù)生態(tài)圈。憑借易捷便利店巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品、食品、口罩等非油業(yè)務(wù)。多元化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)：分散風(fēng)險(xiǎn)；獲得高利潤(rùn)機(jī)會(huì)；更容易獲得融資；找到市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)；可以很好的運(yùn)用盈余資金；利用未被充分利用的資源；獲得財(cái)務(wù)或其他利益等。其他合理答案可酌情給分。

（2）自有品牌命名可以結(jié)合中石化主營(yíng)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，如利用汽油型號(hào)92#、95#、

98#等命名，并給出命名理由。其他合理答案可酌情給分。

考生廣告推廣方案要結(jié)合線上線下，主要包括投放渠道的選擇和整體創(chuàng)意構(gòu)思。要求切合實(shí)際、邏輯清晰、操作性強(qiáng)、新穎有創(chuàng)意。

考生回答合理、有道理可依據(jù)評(píng)分細(xì)則合理給分

營(yíng)銷情景二

冬奧會(huì)是運(yùn)動(dòng)員的主場(chǎng)。當(dāng)你在屏幕前吶喊、狂歡，或是在網(wǎng)絡(luò)上和他人激情互動(dòng)的時(shí)候，你可能忘記了冬奧會(huì)真正的意義是向每個(gè)普通人展示運(yùn)動(dòng)的魅力，以及體育精神的可貴。

借著這場(chǎng)盛會(huì)，運(yùn)動(dòng)社區(qū)Keep發(fā)起了一場(chǎng)凡人運(yùn)動(dòng)會(huì)，鼓勵(lì)更多普通人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。在KeepAPP搜索“燃雪季”即可進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)。在活動(dòng)專區(qū)，品牌方為用戶設(shè)計(jì)了不同的玩法，用戶參與挑戰(zhàn)、打卡課程、體驗(yàn)AR小游戲等等都可以獲得積分，贏得紀(jì)念版徽章、GoPro等禮品。“燃雪季”活動(dòng)期間，Keep官方將發(fā)布萬(wàn)元滑雪現(xiàn)金，助力消費(fèi)者的冬季運(yùn)動(dòng)。為了宣傳“燃雪季”活動(dòng)，Keep拍攝了一支名為“凡人冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”的宣傳片，呼吁天南地北的人共同享受冬季運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。南方水產(chǎn)市場(chǎng)的日常運(yùn)冰可以變成冰壺比賽，北方大爺?shù)谋掀凡枰部梢猿蔀榛ɑ?xiàng)目，甚至班級(jí)日常打掃衛(wèi)生也可以成為冰球比賽。Keep展示了不同場(chǎng)景下人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新玩法，借普通人之口傳達(dá)Keep“燃雪季”的產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)，自然而又恰切。這場(chǎng)別開生面的“凡人運(yùn)動(dòng)會(huì)”由韓喬生激情解說(shuō)，用正經(jīng)的口吻來(lái)解說(shuō)詼諧的事情，更增添了趣味性。除了聚焦“凡人的冰雪運(yùn)動(dòng)”，Keep還以專業(yè)的立場(chǎng)進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)科普，挖掘冬奧會(huì)與品牌的連接。Keep在微博發(fā)布了一系列科普視頻，向大家介紹冰雪運(yùn)動(dòng)的知識(shí)，比如單板滑雪的意外誕生、冰刀彎曲的角度、冰壺比賽地面的特殊性、高山滑雪成為熱點(diǎn)項(xiàng)目的原因等等，從熱話題中找到冷知識(shí)，輸出專業(yè)的見(jiàn)解。Keep作為集課程、教程、飲食指導(dǎo)、裝備購(gòu)買于一體的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，在北京冬奧會(huì)之際，不僅聚焦普通人的運(yùn)動(dòng)、生活，弘揚(yáng)體育精神，也用專業(yè)的科普突出了品牌的專業(yè)性，將賽事熱點(diǎn)與自身優(yōu)勢(shì)做了很好的結(jié)合。

1.根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷情景提示，完成以下任務(wù)解決方案

（1）根據(jù)案例闡述Keep是如何借勢(shì)冬奧會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷的？

（2）案例中，Keep所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是一種什么樣的體育精神？

（3）仔細(xì)閱讀案例內(nèi)容，結(jié)合實(shí)際，分析Keep是如何顛覆體育運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的？

2.撰寫任務(wù)解決方案參考

（1）①APP“燃雪季”活動(dòng)專區(qū)：用戶參與挑戰(zhàn)、打卡課程、體驗(yàn)AR小游戲等獲得積分，贏得紀(jì)念版徽章、GoPro等禮品；②宣傳片“凡人冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”，呼吁全民共同享受冬季運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)；③借助名人激情解說(shuō)，增添趣味性；④科普冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)知識(shí)，從熱話題中找到冷知識(shí)，輸出專業(yè)的見(jiàn)解。

（2）“凡人運(yùn)動(dòng)會(huì)”：鼓勵(lì)更多普通人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，享受冬季運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

（3）①通過(guò)運(yùn)動(dòng)社交構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)有力的引力場(chǎng)：向用戶提供豐富的社區(qū)內(nèi)容、打造多元形式豐富社交互動(dòng)，從而引發(fā)用戶對(duì)平臺(tái)的深度共情，并通過(guò)明星及KOL 的能量，吸引更多用戶來(lái)到Keep體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)生活；②Keep與眾多品牌跨界營(yíng)銷，持續(xù)為品牌打造場(chǎng)景化觸達(dá)，為品牌賦能，傳遞健康積極的品牌形象。

考生回答合理、有道理可依據(jù)評(píng)分細(xì)則合理給分。